摘要：随着近几年科学技术的发展，电子商务顺应时代与“互联网+”紧密结合，并应用在社会的各个经济领域当中。生鲜电商作为电子商务中的重要内容，在“互联网+”和电子商务背景下飞速发展。通过对“互联网+”和电子商务的分析研究，以及在文献研究、数据分析的支持下，对连云港市生鲜电商的现状、存在的问题及优劣势、机遇和威胁进行了综合分析。连云港市生鲜电商目前发展良好，经济效益比较明显，同时带动了其他相关行业的发展，但是在资金、冷链物流、电商专业人才、生鲜产品标准化和品牌化等方面仍然存在着不足。以上问题该如何解决是影响连云港市生鲜电商发展的重要因素，也是连云港市做好生鲜电商的关键之处。因此，据目前现状提出了加大对生鲜电商的资金投入、不断完善冷链物流体系建设、培养专业的电子商务人才、推动生鲜产品标准化和品牌化等对策，以促进连云港市生鲜电商良好发展。 

关键词 互联网+；电子商务；生鲜电商

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 背景及意义-1

1.1.1 选题的背景-1

1.1.2 选题的意义-1

1.2 国内外研究现状-2

1.2.1 国内研究现状-2

1.2.2 国外研究现状-2

1.2.3 国外生鲜电商现状对中国的启示-3

1.3 论文的研究方法构架-3

1.3.1 论文的研究构架-3

1.3.2 论文的研究方法-4

2 基本理论概述-5

2.1什么是“互联网+”-5

2.2 电子商务及生鲜电商概述-5

2.2.1 电子商务-5

2.2.2 生鲜电商-5

2.3生鲜电商模式-5

3“互联网+”背景下连云港生鲜电商的现状和问题-7

3.1“互联网+”背景下连云港生鲜电商的现状-7

3.1.1 初步建立生鲜电商信息服务平台-7

3.1.2 生鲜电商网络销售平台逐步发展-7

3.1.3 推动传统物流配送转型-7

3.1.4 促进新型生鲜产品流通模式崛起-7

3.2“互联网+”背景下连云港生鲜电商存在的问题-8

3.2.1 资金投入不足-8

3.2.2 缺乏政府政策支持-8

3.2.3 专业人才不足-8

3.2.4 冷链运输物流成本高-9

3.2.5 生鲜产品标准化和品牌化程度低-9

4“互联网+”背景下连云港生鲜电商SWOT分析-10

4.1 优势-10

4.2 劣势-10

4.3 机遇-12

4.4 威胁-13

5“互联网+”背景下连云港生鲜电商发展对策和建议-14

5.1 加大资金投入力度-14

5.2 积极发挥引导作用-14

5.3 培养电子商务专业人才-14

5.4 建立冷链物流体系-15

5.5 推动生鲜产品标准化、品牌化-15

5.6 运用O2O模式-15

5.7 合理运用营销策略-15

结论-17

致谢-18

参考文献-19