【摘要】随着新的传播技术的广泛应用和媒介竞争的愈演愈烈，大众传播呈现出分众化、小众化的趋势，频道专业化的提出和实行恰恰满足观众多样化的需求，在同一时间提供丰富多彩的电视节目，培养固定的受众群体，是电视业发展的必然趋势。近几年来，中国几乎所有的电视台都在实现频道专业化方面作了不同程度的尝试和实践，电视频道专业化现已成为我国电视界最热门的话题，也是摆在电视媒体面前不容回避的严峻课题。本文从我国电视媒体的现实出发，反思当前频道实行专业化的策略，揭开其发展过程中存在的一些问题，并对其未来的发展方向进行理论上的探讨。

【关键词】电视频道； 专业化； 体育频道

目录

摘要

Abstract

1、电视频道专业化的概念 6

  1.1什么的电视频道专业化6

  1.2电视频道专业化产生的背景6

1.2.1专业化频道兴起的市场背景 6

1.2.2专业化频道兴起的受众背景 7

1.2.3频道专业化的社会背景 7

1.2.4频道专业化的媒介背景 7

  1.3电视频道专业化的发展现状7

  1.4体育频道CCTV-5的专业化8

2、体育频道专业化存在的问题8

2.1内容：频道节目结构单一，内容重复 8

2.2效果：真正的专业频道收视效果差 8

2.3盈利模式：盈利模式单一，广告创收是频道专业化的瓶颈 9

2.4传播者：专业人才水平不高，高素质人才缺乏 9

2.5管理体制：管理体制的条块分割、刻板单一 9

2.6受众水平：受众细分程度不高，受众水平良莠不齐 9

2.6.1受众细分程度不高10

2.6.2受众水平良莠不齐10

3、电视频道专业化存在不足之处的解决对策与发展思路10

  3.1以内容为主：播出高质量电视节目10

  3.2以人为本：培养专家型、高素质的媒介经营人才10

  3.3以市场为优先：进行品牌栏目的培育10

3.4循序渐进，逐步从专业化过渡到细分化11

3.5要转变观念，将中心从以往的媒体转移到受众上来11

3.6采用制播分离制度，加快机制创新11

3.7学习、借鉴国外的成功经验，为我所用11

4、结论12

注释13

参考文献13

致谢 14