[摘要] 近些年来，随着《疯狂的石头》、《失恋三十三天》等电影的不断上映，“小成本电影”开始进入受众的视野。其实从1998年开始，“小成本”已然成为电影圈中一个经常提及的字眼，但是我们又不得不清晰的看见小成本电影在中国市场的尴尬处境：票房小，盈利的能力很低。我觉得导致这种处境诞生的原因，很大程度是在于我们没有使用正确的、适用于小成本电影的方式对其进行推广。而2011年上映的一部小成本电影《失恋三十三天》，投资仅有900万，上映一周却收获2亿元的票房，它的成功无疑引起了我们的思考，所以我以该片作为典型个案，对小成本电影的推广模式进行了一次研究，希望能够借助这一部电影的成功，为其它的小成本电影的推广提供一些借鉴。

[关键词] 小成本电影； 推广模式； 策略； 个别案例研究

目录

摘要

Abstract

绪论- 1

1小成本电影的市场推广分析- 2

1.1小成本电影的定义解析- 2

1.2小成本电影的特点分析- 2

1.2.1拍摄题材的“民众化” 2

1.2.2故事脚本的“大众化” 2

1.2.3善用喜剧元素，情节设置“狂欢化”2

1.2.4观影群体的“两类化-2

1.2.5核心特点——资金投入不足- 2

1.3小成本电影的市场推广注意点 3

1.3.1立足小成本电影特征推广3

1.3.2注意小成本电影与大制作电影推广模式差异3

1.3.2.1大制作：注重品牌效应和国际化走向-3

1.3.2.2小成本电影依据“口碑”推广，“参展”开拓市场4

2国产小成本电影的困境4

2.1严格的审批系统的制约 4

2.2难入院线- 4

2.3制作粗糙- 5

3小成本电影《失恋三十三天》成功推广方式剖析-5

3.1宣传主题鲜明，宣传口号响亮，力求影片深入人心-5

3.2影片目标观众群的精准定位- 6

3.3宣传主线清晰明了- 6

3.4借助网络推广达到与受众的深入互动 - 7

3.5选择绝佳档期进行宣传——百年一遇的“光棍节” 8

3.6“名人效应”外加“大众参与”扩大宣传，拉动票房 8

3.7物料宣传的再次强有力出击 9

4小成本电影推广的可行方向-9

4.1要定位准确的目标观众群9

4.2注重影片在上映前期的宣传工作-9

4.3加大对新媒体推广的利用率9

4.4努力开发二级市场- 10

结论10

参考文献11

致谢12