摘要：旅游形象对旅游业的深远发展至关重要，特色显著，温暖亲切的旅游形象是旅游景区吸引力、竞争力的源泉。常州中华恐龙园是我国首个以恐龙文化为依托的主题公园。本文在Baloglu和Mccleary旅游形象感知模型的基础上，构建主题旅游形象分析体系，通过对常州中华恐龙园的旅游形象感知进行抽样调查和分析，进一步了解旅游者心中对中华恐龙园旅游形象及其影响因素，在此基础上，为中华恐龙园的未来发展提出几点营销建议。

关键词：旅游者 旅游 形象感知

目录

摘要

Abstract

1引言4

1.1研究背景4

1.2研究目的和意义.4

2旅游形象感知研究综述4

2.1旅游形象感知概念界定 .4

2.2旅游形象感知研究梳理 .4

2.2.1国外旅游形象感知研究   . .4

2.2.2国内旅游形象感知研究5

2.3旅游形象感知分析方法  5

2.3.1旅游形象感知分析方法综述 .5

2.3.2旅游形象感知体系的构建 .6

3中华恐龙园实证研究 .6

3.1中华恐龙园景区概述. 6

3.2数据获取  6

3.2.1文献资料调查 .6

3.2.2问卷调查法 .6

3.3旅游者对恐龙园景区旅游形象感知分析. 7

3.3.1旅游者基本情况 .7

3.3.2常州中华恐龙园旅游形象感知要素评价 .8

3.3.3常州中华恐龙园旅游形象感知总体评价 .  . 10

3.4形象提升策略 .  14

3.5形象开发策略 .  14

4结论与讨论 .15

参考文献

致谢