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摘要:由于中国经济的飞速发展以及人们生活质量的提升,休闲食品的市场需求急剧增加,网络经济的快速成长,市场的趋势在不断变化着,各行业必须及时地转型升级才能紧随时代变化的脚步。在休闲食品行业,网络的发展已经和行业的进步休戚相关,越来越多的企业依靠互联网发展的东风迅速成长起来,其企业经营的电子商务模式已经在被国内的企业广泛地使用。零食行业由于其市场空缺大,再加上当今“互联网+”企业经营的推广,市场的结构发生了改变,传统的品牌不再占据市场优势,因此一些起步于网络的新兴零食企业如三只松鼠等品牌发展迅速。我国基于网络平台发展的零食行业的经营与盈余形式逐步明了。本文通过分析三只松鼠运用“互联网+”的模式进行营销的现状,充分了解三只松鼠品牌的经营状况,最重要的是,对公司当前的业务模式进行全面分析,以揭示其在企业经营中有待完善的地方,并提出相对应的营销策略,为其保驾护航。 关键词:“互联网+”;食品电商;营销策略;三只松鼠
目录 摘要 Abstract 1绪论-4 1.1 研究背景-4 1.2 国内外研究现状-4 1.2.1国外研究现状-4 1.2.2国内研究现状分析-5 1.2.3研究小结-6 1.3 研究内容与方法-6 1.3.1研究内容-6 1.3.2研究方法-7 2“互联网+”背景下企业营销概述-8 2.1“互联网+”营销模式的内容-8 2.2“互联网+”背景下企业营销模式的创新-8 2.2.1提供定制化服务-8 2.2.2拓展业务规模-8 2.2.3营销渠道多样化-9 3“互联网+”背景下三只松鼠股份有限公司营销现状-10 3.1 三只松鼠股份有限公司概况-10 3.1.1三只松鼠有限公司企业简介-10 3.1.2三只松鼠股份有限公司经营概况-10 3.2 三只松鼠股份有限公司的营销策略-13 3.2.1过硬的产品质量-13 3.2.2“萌”文化营销-13 3.2.3多元化促销-14 3.2.4拓展线下营销-15 3.3 三只松鼠股份有限公司营销存在的主要问题-16 3.3.1食品安全问题-17 3.3.2产品文化单一-17 3.3.3企业定位差异性不明显-18 3.3.4线下推广力度不足-20 4 “互联网+”背景下三只松鼠股份有限公司营销提升对策-21 4.1 完善产品策略-21 4.1.1提高产品质量-21 4.1.2调整产品价格-21 4.1.3重视品牌延伸-22 4.2 注重线上、线下推广相结合-22 4.2.1完善线上线下渠道-22 4.2.2加大产品研发力度-22 4.3 促销方式多样化-22 4.3.1优化影视策略-22 4.3.2注重口碑宣传-23 4.4 加强情感交流与服务体验-23 4.4.1强化情感交流-24 4.4.2提升服务体验-24 5结论-25 谢 辞-26 参考文献-27 附录 三只松鼠品牌的调查问卷-29 |