摘要：在去年十一国庆节来临之前，我国著名第三方支付平台支付宝官方微博号上出现了一条找寻中国锦鲤的微博，事实证明，这条微博并没有经过包装策划宣传，但是这条微博却遭到了疯狂点赞和转发，达到了预期的良好效果。在如今这个飞速发展的信息时代，这次营销的成功可以说是一次教科书式的策划，具有极大意义。该活动孕育与微博这个特有的大平台中，极大程度的吸引了如今习惯于快餐文化的青少年。活动的成功离不开两点，一是支付宝背后优秀的运作团队对于广大人群心理活动的及时准确把握。二是接受该微博信息，并感兴趣再一次传播的广大网民们。本文使用对单一案件分析的方法，尝试深度探求该案例成功的原因，以及了解还原发展全过程，努力发现并及时总结锦鲤事件策划的新颖之处，将不同以往传统营销之处放大并解读。

关键词：支付宝锦鲤，微博，营销创新策略

目录

摘要

ABSTRACT

1. 绪   论-1

1.1 研究背景与研究意义-1

1.2 研究对象与研究方法-1

1.2.1 文献法-1

1.2.2 访谈法-1

1.2.3 问卷调查法-2

1.2.4 数理统计法-2

1.3 研究的创新点-2

1.3.1 研究对象创新点-2

1.3.2 从热点切入研究-2

1.3.3 研究角度更广泛-2

2. 相关概念论述-3

2.1 微博营销的内涵与现状-3

2.2 事件营销的内涵与现状-4

2.3 微博事件营销的应用-5

3.问卷调查-6

3.1 样本选择-6

3.2 调查结果分析-6

4. 支付宝锦鲤事件成功的因素-14

4.1 巧妙应用锦鲤符号-14

4.2 向其他平台的延伸-14

4.3活动所带来的互动性强-14

4.4 活动的二次传播-15

4.5 优秀的策划和营销团队-15

5. 对企业应用微博事件营销的创新策略与建议-16

5.1 巧用活动符号，拒绝一味模仿-16

5.2 巧用互联网思维，寻求创新点-16

5.3 诚信经营，树立形象-17

5.4 巧妙运用网民的受众心理，找准切入点-18

参考文献：-19