摘要：所谓新媒体是与传统媒体相比较而言的，三年前是微博兴起，而现下是微信大热。“粉丝经济”正是通过这种载体逐渐发展起来的，是一种粉丝和被关注者之间产生的经营性创收现象，以口碑营销获取利益的商业运作模式。就我国涉及到“粉丝经济”营销的企业调研发现，市场上所通用的营销模式已不再是传统的单链式直销模式而是品牌营销和网络营销共同参与的三轨循环网络状模式。在对华为的营销模式研究过程中发现这一经济发展模式存在着粉丝的过度消费、数据的做假、资金的监管不当等问题。针对这些问题给出建议：正确引导粉丝文化及发展、建立合理的指标体系、加强对弄虚作假行为的监管、构建相关资金管理平台等。

关键词： 新媒体；粉丝经济；营销模式

目录

摘要

ABSTRACT

1. 绪论-5

2. 新媒体时代粉丝经济及其营销模式的相关理论的概述-6

2.1 粉丝经济的含义-6

2.2新媒体的含义及特征-6

2.2.1价值(VALUE)-6

2.2.2原创性(ORIGINAL)-6

2.2.3效应(EFFECT)-7

2.2.4生命力(VITALITY)-7

2.3有关营销模式的基本理论-7

2.3.1科特勒营销理论-7

2.3.2 麦肯锡4P理论-7

2.3.3 7p理论-7

3. 我国粉丝经济发展现状分析-9

3.1 我国粉丝经济的发展现状-9

3.2 我国粉丝经济存在的主要问题-10

3.2.1粉丝文化的恶性发展-10

3.2.2 数据流量弄虚作假-10

3.2.3 资金监管缺失-10

3.3 粉丝经济发展趋势-10

4. 新媒体时代粉丝经济及其营销模式分析-12

4.1新媒体时代粉丝经济的影响因素及其营销特点-12

4.1.1影响因素-12

4.1.2 粉丝经济营销特点-12

4.2新媒体时代粉丝经济的主要营销模式-13

3.2.1传统 “粉丝经济”的营销模式: 单轨链式-13

4.2.2新媒体中 “粉丝经济”的营销模式: 三轨循环网状模式-13

5. 案例分析--华为手机的营销实践-15

5.1华为手机实施粉丝营销的必要性-15

5.2华为手机的基本情况-15

5.3 华为手机粉丝营销概况及效果-16

5.3.1华为手机粉丝营销概况-16

5.3.2华为手机粉丝营销效果-17

6. 促进新媒体时代粉丝营销的对策建议-19

6.1正确引导粉丝文化及发展-19

6.2建立合理的数据指标体系，加强对弄虚作假行为的监管-19

6.3构建相关资金管理平台或部门-19

参考文献-20

致    谢-21