摘要：在21世纪，随着媒体的多样化，“流量经济”应运而生，对于国内外企业而言，如何选择正确的品牌代言人成了广告战略中不可或缺的一部分。特别是在竞争强烈的国产手机市场中，没有个性的品牌代言人就不能打动消费者，也无法增加自己的市场份额。

本文以国产手机品牌（如华为、OPPO、vivo等）代言人为研究对象，研究国产手机代言人选择的现状和发展趋势，分析国产手机品牌代言人的选择差异性及其所面临的主要问题，对影响国产手机代言人选择的市场、价值、环境等各种因素进行考察，探讨如何针对品牌个性选择品牌代言人及其优劣势，但愿能为国产手机的代言人广告营销提供有价值有影响的参考意见。

关键词：品牌个性；品牌代言人；广告营销

目录

摘要

ABSTRACT

1.引 言-5

2.品牌代言人理论概述-5

2.1品牌代言人概念-5

2.2品牌代言人的分类-6

2.3品牌代言人的作用-6

3.国产手机品牌代言人-7

3.1国产手机市场分析-7

3.2国产手机品牌代言人选用情况分析-8

3.3代言人选择存在的问题-10

4.关于手机品牌代言人问卷调查-11

4.1调查方法-11

4.2问卷结果分析-11

4.3结论-14

5.营销建议-15

5.1选择与品牌产品的个性相匹配的代言人-15

5.2合理安排代言人营销费用-15

5.3注重研发和创新，提高硬实力-15

5.4正确处理代言人危机-15

参考文献-16

致谢-17