摘要：科技的进步使得传统的广告传播方式正逐渐体现出它们的不足，而新兴的互联网传播媒介正以一股势不可挡的姿态向我们走来。短视频营销也在不知不觉中走进了千家万户，而“抖音”APP则是其中的代表。大学生是抖音的主要目标群体之一，他们的消费行为也独具特点，因此，大学生抖音影响下的消费行为值得我们关注。本文通过对大学生在抖音营销影响下展现出来的消费行为的特征进行研究分析，为企业在抖音平台上营销产品提供有针对性的建议。

关键词：抖音；大学生消费行为；营销策略；视频营销

目录

摘要

ABSTRACT

1 绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究创新点-1

2 抖音发展概述-3

2.1抖音发展轨迹-3

2.2抖音营销价值体现-3

2.2.1短视频行业现状-3

2.2.2抖音营销手段-4

3 大学生消费行为特点分析-6

3.1大学生消费行为基本特点-6

3.2大学生抖音使用情况及影响调查-7

3.2.1问卷设计-7

3.2.2样本说明-7

3.2.3统计分析-8

3.2.4相关性分析-18

4 抖音营销应用案例分析--李佳琦-20

4.1商品类型-20

4.2营销特点-20

4.3应用效果-22

5 校园市场抖音营销建议-23

5.1合理分配资源，分时段营销-23

5.2抓住用户偏好，植入性营销-23

5.3创新广告形式，娱乐化营销-23

5.4选择恰当产品，充分发挥抖音特点-24

5.5充分利用大数据，进行精准营销-24

参考文献-26

致谢-28