摘要：神话元素是中国的本土文化之一，在华夏文明之初的原始时期“神话”就已存在，承载着5000多年的文化底蕴，延绵至今。当本国的品牌和形象需要走向世界，我们就更加明白一句话“民族的就是世界的”，它的含义所在。“神话元素”不仅可以使商家打开市场，更能充分展现华夏民族的特色，为商户打造良好的形象，向世界展示中华文化的魅力，。“神话元素”正在广告创新、艺术创新、文化演绎、营销推广等领域蓬勃兴起，呈现出一片欣欣向荣的局面，成为主要的表现符号和诉求。本文主要归纳总结中国元素，特别是“神话”元素在广告营销中的运用---如何才是成功运用，以及运用中遇到的问题及解决方法。

关键词：神话、中国元素、广告、品牌、创意、运用

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摘要

ABSTRACT

1绪论-1

1.1研究的背景-1

1.2研究的问题-2

1.3研究的意义-3

2.国内外的研究现状-4

2.1神话故事的定义-6

2.2神话故事的应用.- 6

2.3综述与研究启示 -8

3.案例分析-8

3.1《三生三世，十里桃花》的广告基本简介8

3.2神话元素在《三生三世，十里桃花》剧中的应用流程.9

3.3 神话元素在剧中应用的的优劣分析.13

3.4 案例分析的启结论14

4.研究结论与应用启示-15

5.研究不足和未来展望-16

参考文献-17

致    谢-19