摘要：面对新的经济形势，传统产业急需转变发展方式，而产业融合已成为其进一步发展的一种形式。山东省作为旅游文化大省，近年来旅游业的发展已趋于饱和，和文化产业的融合是大势所趋。旅游业和文化产业都同于第三产业，两者凭借自身巨大的发展潜力及天然的共同性，融合不仅可以推动各自产业深度发展，还会带来积极的社会效益。

因此，本文首先在对相关文献资料进行梳理的基础上，结合山东省旅游业和文化产业的实际发展情况，采取文献分析法、数据整理分析法和定性分析法。从产业融合的视角分析了两大产业融合发展的动力和效用.其次，根据2012年山东省投入产出表，运用投入产出法计算出了两者的融合度，得出山东省的文旅产业融合水平处于初级阶段的结论，并进一步剖析了目前存在的问题。最后，本文从政策机制、政府扶持、特色品牌建设、市场营销等六个方面，为山东省文化旅游产业的发展提供对策建议。目前国内针对山东省旅游业与文化产业融合发展的研究比较缺乏，因此，本文对文化旅游产业融合发展的研究具有一定的借鉴意义。

关键词：山东省；旅游业；文化产业；产业融合

目 录

摘 要

Abstract

一、引 言-1

（一）研究背景与意义-1

（二）国内外研究现状-1

二、山东省旅游业和文化产业融合发展现状-3

（一）山东省旅游业和文化产业融合的现状-3

（二）山东省旅游业和文化产业融合发展动力和效应分析-3

（三）山东省旅游业和文化产业的融合发展存在的问题-4

三、山东省旅游业和文化产业的融合度测算-7

（一）产业融合度测算方法的选择-7

（二）数据来源及测算指标说明-7

（三）融合度测算及评价-8

四、促进山东省旅游业和文化产业进一步融合发展的对策-12

（一）建立完善政策体系和法律保障机制-12

（二）鼓励扶持重点文化企业与旅游企业发展-12

（三）增强创意形成特色文化旅游品牌，注重优势品牌建设-12

（四）加强科技创新，创新发展模式-13

（五）强化市场营销，充分利用新媒体进行宣传-13

（六）加大人才培养力度，吸引和培养文化旅游人才-13

结语-14

参考文献-15

附录-16