摘要：现如今，科技不断进步，移动网络的不断推广使得智能手机变得越来越普遍。随之而来的手机游戏的横向和纵向的发展也使手机游戏不断的深入人心。随着手机游戏用户的不断提升，游戏开发商所面临的问题就是如何提高手机游戏用户的付费率。商家希望通过更完善的付费模式来实现商家盈利与玩家体验提升的双重作用。玩家进行付费是为达成某种特定的付费模式需求，进而产生付费意愿。不同的游戏需求点也不同，本文通过问卷调查和探索性因子分析得到四种付费需求：投机、激励、互动和娱乐。综上所述，游戏开发商为了满足不同游戏用户需求来采用不同的付费模式，以达到手机游戏盈利和增加用户游戏体验为进一步吸引和巩固客户做准备。

关键词：手机游戏；付费模式；支付意愿

目录

摘要

Abstract

一、 引言-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的-1

（三）研究意义-1

（四）研究内容和方法-2

二、相关理论和文献综述-3

（一）付费模式的综述-3

（二）手机游戏用户支付意愿的综述-3

三、提出假设-4

（一）付费模式的评价-4

（二）手机游戏用户支付意愿的评价-4

（三）提出相关假设-4

四、付费模式对手机游戏用户付费意愿的影响的实证分析-6

（一）问卷设计发放和回收-6

（二）相关描述性分析-6

（三）信度效度分析-8

（四）探索性因子分析 -9

（五）相关和回归分析-12

五、研究假设验证总结-15

六、结论与建议-16

（一）结论-16

（二）建议-16

参考文献-17

附  录-19

致  谢-21