摘要：随着人民生活水平的提高，人们对绿色农产品的需求越来越多，“绿色”成为现代农产品的热门话题。品牌形象的好坏决定了消费者对企业以及产品的第一印象，第一印象如何决定是否产生购买意愿，不仅如此，品牌形象是企业品牌的灵魂，品牌形象的如何决定企业是否能够长久发展。本文在查阅大量资料之后，了解了绿色农产品的发展历程，结合国内外的文献综述，提出了研究模型、假设，确定了自己研究的四个维度，然后通过设计发放调查问卷，运用实证研究的方法，从而确定出绿色农产品企业整体形象、绿色农产品整体形象、绿色农产品企业网社会形象以及绿色农产品企业服务形象对消费者购买意愿产生了显著的影响，最后根据此研究结论，结合现代农产品企业的发展现状提出营销管理建议。

对于本文的研究，无论是在理论上，还是现实企业的实际发展中，都会产生深刻的影响，带来不一样的体会，绿色农产品是近几年的热点话题，民以食为天，唯有解决食品，才能谈其发展，所以绿色农产品的品牌形象对购买意愿的研究影响巨大，只有如此，才能提高农产品的生产积极性，促进农产品的良好运营发展。

关键词：绿色农产品；品牌形象；消费者购买意愿

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的和意义-1

（三）研究内容和方法-2

二、文献综述-4

（一）关于绿色农产品的文献综述-4

（二）关于品牌形象的研究综述-4

（三）关于消费者购买意愿的研究综述-5

三、研究设计与问卷设计-6

（一）研究假设-6

（二）问卷设计-7

（三）问卷发放与回收-8

四、数据分析与假设检验-9

（一）描述性统计分析-9

（二）信度分析-9

（三）效度分析-10

（四）相关性分析-13

（五）回归分析-13

五、研究结论与营销启示-15

（一）研究结论-15

（二）基于研究结论的营销启示-15

六、 研究不足与展望-17

（一）研究不足-17

（二）研究展望-17

参考文献-18

致 谢-20

附 录-21