摘要：随着移动互联网的迅猛发展，在4G/5G技术的推进下，手机在短短的数年间发生了翻天覆地的变化，现已深入到人们的日常生活中。面对市场上各种品牌的手机，消费者在购置手机的过程中也有了多样化的抉择，人们通常更加青睐采购高品质且耐用的，而一般品牌产品代表高品质，也就是说品牌在市场竞争中的作用明显。除此之外，不单单是考虑手机的功能性价值，也更加关注附加于智能手机上的精神价值和象征性意义。品牌形象是公司在市场竞争中保持稳定的有力法宝，因此树立优良的品牌形象对很多公司来说是至关重要的，在这激烈的手机市场竞争中，苹果手机始终占据着重要的位置。本文以品牌形象为自变量，消费者购买意愿为因变量，运用调查问卷的方式收集数据分析，探究苹果手机品牌形象对消费者购买意愿的影响，解析消费者在购置苹果手机时受到哪些品牌形象要素的影响。经过验证得结论对其提出建议从而作出改进来触发消费者购买。

关键词：品牌形象；购买意愿；贝尔模型

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的及意义-1

（三）研究内容和研究方法-2

二、相关理论与文献综述-4

（一）关于品牌形象的研究-4

（二）关于消费者购买意愿的研究-5

（三）关于品牌形象对消费者购买意愿的研究-6

三、提出假设-7

（一）假设模型的构建-7

（二）提出相关假设-8

四、调查问卷设计-10

（一）问卷的设计-10

（二）问卷的发放与回收-11

五、数据分析与验证-12

（一）相关描述性分析-12

（二）信度分析-12

（三）效度分析-13

（四）相关分析-14

（五）回归分析-15

六、 研究结论及建议-17

（一）研究结论-17

（二）营销建议-17

参考文献-19

附录-20

致谢-22