摘要：在二十一世纪的今天手机作为一种高科技产品，从一种时尚稀有品演变为如今的生活必用品。人们在使用手机的同时，出现手机品牌竞争化现象，这种现象在二十一世纪的今天蔓延到世界的各个国家。层次不齐的手机品牌在市场上以多种多样的宣传手段欲占领一席之地，就拿中国数据统计表明，中国手机销售额位居榜首的当属华为，华为作为国产品牌知名度最热的手机不仅仅局限于国人的市场，还成功成为国外手机市场宠儿，与此同时，炙手可热的苹果与它的竞争不相上下。消费者对于手机的使用在于性价比值、在于颜值对比等。华为如何能够在市场中占有日新月异的前景——这也是当前科学家探讨热度最高的问题。

由于手机频繁更新消费群体侧重于在校大学生，因此本次课题的研究我们就针对于在校学生为调查对象来进行数据统计分析，探索和验证品牌形象的不同维度，具体分析华为手机品牌形象不同维度对大学生群体购买购买意愿的作用方向和程度。

关键词：华为手机；品牌形象；购买意愿

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-7

（一）研究背景-7

（二） 研究目的及意义-8

（三） 研究内容-8

（四） 研究内容-9

（五）研究方法和创新点-10

二、相关理论基础-10

（一）品牌形象研究理论-10

（二）消费者购买意愿研究理论-12

三、研究设计-14

（一）研究假设.-14

（二） 研究模型-14

（三）问卷设计-14

四、数据分析-15

（一）人口统计-15

（二）调查问卷量表的信度和效度检验-16

（三）相关和回归分析-18

五、 对手机管理企业的营销建议-20

（一） 结论建议-20

（二）不足与展望-21

参考文献-21

附 录-23

致  谢-26