摘要：随着21世纪新媒体时代的到来，传统的广告市场逐渐减少，随着各种新型媒介的兴起，植入式广告应运而生。但是广告商们为了曝光产品或品牌在广告植入时出现了植入过于频繁与生硬等问题，引起观众的厌恶与反感，失去了广告本身的意义。本文通过研究植入式广告不同的显著程度对消费者品牌态度的影响，将品牌态度分为品牌意识、品牌评价和购买意愿三个测量维度，分别研究植入式广告的显著程度对这三个方面的影响。本文通过阅读大量的文献和资料，经过消化理解与整理，提出影视植入式广告的显著度对消费者品牌态度的三个维度的影响的假设。然后设计、发放调查问卷，收集并整理数据，使用SPSS25.0这一工具进行统计分析、信度与效度检验和假设检验，经过检验，得出的结果和假设一致，随着影视植入式广告显著度的增加，消费者的品牌意识呈上升趋势，品牌评价和购买意愿都呈先上升后下降的非线性关系。

关键词：植入式广告；品牌态度；营销

目录

摘要

Abstract

一、引言1

（一）研究背景1

（二）研究目的1

（三）研究意义1

（四）研究内容与方法2

二、相关理论与文献综述4

（一）关于植入式广告的研究4

（二）关于品牌态度的研究7

三、提出假设8

（一）植入式广告显著度的评价8

（二）消费者品牌态度的评价8

（三）提出相关假设8

四、影视植入式广告显著度对消费者品牌态度的影响的实证分析10

（一）问卷的设计发放与回收10

（二）相关描述性分析10

（三）假设检验13

结论与建议17

参考文献18

附录20

致谢22