摘要：伴随着中国经济的飞速增长，人们对自身形象和颜值越来越关注，我国的化妆品市场需求也是呈现逐年扩大的趋势。数据显示：中国早在2013年，超越日本成为第二大化妆品消费国；我国化妆品的市场规模在2017年的时候在全球市场上占到了11.5%，仅次于美国。由此可见，化妆品逐渐成为人们日常生活中的一种刚性需求。本文主要是研究产品属性对国内自主品牌化妆品线上购买意愿的影响，将产品属性分为两个维度分别是产品功能和产品包装，通过这两个维度分析其对线上购买意愿的影响。运用问卷调查法收集问卷、整理数据、分析数据进而主要利用SPSS21.0和Excel 2010这两个软件进行描述性分析、信度与效度分析、相关分析和回归分析，最终得出结论，并根据相关结论为国内自主品牌化妆品企业或商家提供相应的营销建议。

关键字：产品属性；自主品牌；购买意愿

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-1

（一） 研究背景-1

（二） 研究意义-2

（三） 研究方法-2

（四） 研究内容与框架-3

二、 国内外相关理论及文献综述-5

（一） 自主品牌相关研究-5

（二） 产品属性相关研究-5

（三） 线上购买意愿相关研究-6

三、 研究设计-7

（一） 提出假设-7

（二） 问卷设计与发放-7

四、 实证分析-10

（一） 相关描述性统计分析-11

（二） 信度与效度分析-12

（三） 相关分析-14

（四） 回归分析-15

（五） 检验假设-17

五、 研究结论与建议-18

（一） 结论-18

（二） 营销建议-18

参考文献-20

附 录-21

致 谢-23