摘要：信息时代的到来，手机成为人们日常生活、工作和学习的必需品，消费者对手机的需求也在大幅的提高。大学生这一群体热爱电子产品，作为潜力十足的绩优股，企业必须重视并把握这一消费群体，所以研究手机品牌形象对大学生购买行为的影响是非常有必要的。在研究了国内外文献综述之后，本文将以贝尔品牌形象模型为基础，划分为公司形象、产品形象和使用者形象三个维度对大学生购买行为进行研究，提出了三维度各对大学生购买行为有显著的正向影响。通过利用SPSS软件对数据进行信度、效度、相关和回归分析，得出三维度都对大学生购买行为具有显著的正向影响，并且三维度中公司形象对购买行为的影响权重最大，使用者形象的影响权重最小。

关键词：手机；品牌形象；消费者购买行为

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景、目的及意义-1

（二）国内外研究现状-2

（三）研究方法及内容-2

（四）创新之处-3

二、相关理论基础-5

（一）品牌形象理论-5

（二）消费者购买行为-8

三、研究设计-10

（一）研究假设的提出-10

（二）研究模型-10

（三）设计调查问卷-11

四、实证分析与假设检验-13

（一）样本的回收与人口统计-13

（二）相关和回归分析-13

结 论-17

参考文献-18

附录：调查问卷-20

致 谢-22