摘要：在如今移动互联网的普及和手机用户的增加以及物流行业的完善等的情况下给人们带来了很大的改变，人们不再局限于单一的实体店购物，而是更多地选择网上购物。在今年4月3日张大奕的母公司“如涵控股”在美国上市，引起了社会各方面的关注，同时也将网红女装店铺带上热点。

本文是立足于淘宝，研究网红女装互动营销对消费者购买意愿的影响，通过查阅和分析相关的文献资料和相关学者的研究分析，在此基础上确定本文研究中影响网红女装店铺互动营销的维度，并提出相关假设，并且确定以在网红女装店铺具有购买经验的消费者为调查对象。此外通过问卷星进行具体的问卷内容设计，在线上发放问卷收集调查数据，然后对回收的数据进行有效的筛选，把有效的样本量后期进行相关的描述性分析，运用SPSS软件进行具体的统计分析和假设检验，最终证实了假设成立。通过实证分析得出结论后并提出了相关建议,从而为网红女装店铺增加消费者的购买意愿和重复购买意愿提供一定的借鉴经验。

关键词：网红女装店铺；互动营销；购买意愿

目录

摘要

Abstract

一、导论-1

（一）研究背景-1

（二） 研究目的和意义-1

（三） 研究方法-2

（四） 研究内容-2

二、相关理论与文献综述-3

（一）互动营销的研究概述-3

（二）消费者购买意愿的研究概述-3

（三）本章小结-3

三、提出假设-5

（一）假设一：信任对消费者购买意愿具有显著的正向影响作用-5

（二）假设二：满意对消费者购买意愿具有显著的正向影响作用-5

（三）假设三：产品对消费者购买意愿具有显著的正向影响作用-5

（四）假设四：参与者对消费者购买意愿具有显著的正向影响作用-5

四、实证分析-6

（一）问卷的设计与回收-6

（二）相关描述性分析-7

（三）信度和效度分析-10

（四）相关假设检验-14

结 论-17

参考文献-18

附 录-20

致 谢-24