摘要：随着互联网的发展，网络购物形式逐渐兴起，而这无疑为人们快节奏的生活提供了极大的便利，越来越多人投生到互联网购物时代的大潮中。环境污染的加重，人们审美眼光的变高，购物的便捷，让化妆品行业向线上渠道渗透进一步加深。

本文主要通过对网购化妆品的消费者的消费心理、认知心理以及网页设计原则做一定的分析，通过建立化妆品网络消费者购买意愿模型来将消费者、网页设计、购买行为之间建立联系，并用发放问卷的方式收集数据，利用SPSS的统计分析功能进行数据分析，得出消费者的消费心理、对网页设计的认知心理都是对产生网络购买行为有着显著影响的。因此，网页设计者在进行界面和功能设计时可以参考消费者的喜好来进行设计。

关键词：消费心理； 认知心理； 网页设计原则

目录

摘要

Abstract

1绪论-5

1.1 研究背景-5

1.2研究目标-5

1.3研究内容-5

1.4研究方法-6

1.5研究路线-6

2消费者个性特征-7

2.1消费者消费心理-7

2.1.1非理性消费-7

2.1.2求实心理-8

2.2消费者认知心理-8

2.2.1知觉-9

2.2.2记忆-9

2.2.3思维-9

2.2.4品牌认知-10

3化妆品网站网页设计-10

3.1色彩使用原则-11

3.2界面简洁原则-14

3.3排版布局原则-16

4研究设计-16

4.1模型构建-16

4.2假设提出-17

5数据分析与模型验证-18

5.1问卷设计-18

5.2假设检验与模型验证-18

5.2.1调查对象的基本特征百分比-18

5.2.2信度与效度分析-20

5.2.3相关分析-30

5.2.4回归分析-31

6研究总结和展望-32

6.1研究结论-32

6.2研究创新点-33

6.3研究局限-33

参考文献-33

附录：问卷-34

致谢-37