摘要：互联网经过多年的发展，已经渗透到人们生活的各个领域。对于网络表现出越来越搞得依赖度，在社会和生活条件不断改善的今天，网络正在不知不觉的改变人们的消费方式。依托于互联网的迅速发展，现代化的购物方式已经不再局限于传统的店铺限时和人工交易。企业可以以虚拟化的网络店铺的形式进行商品交易，从而能够降低成本的同时，还能够打破地域的限制，在广泛的网络环境下销售商品，并可以根据不同的消费者的需求提供多样化的需求。消费者也逐步对网络购物的方式表现出广泛的接受和兴趣，使得越来越多的网民加入到网络购物的行列中去，从而能够使得网络购物的发展越发的规模化。对于消费者网络购物中出现的影响因素的研究，是整个网络营销理论的重要组成部分，也成为电子商务和网络营销实践的重要依据，并具有深远的理论意义和现实意义。

[关键词] 网络购物；消费模式；演变；购物偏好

目录

摘要

Abstract

第一章 前言-5

（一）研究背景-5

（二）研究意义-5

（三）国内外研究现状-5

1．国外研究-5

2．国内研究-6

第二章 网络购物兴起的原因-7

（一）社会原因-7

1．互联网普及率的增加-7

2．快节奏生活的产物——时间及空间的无限制性-7

（二）经济原因-8

1．商品价格的竞争优势-8

2．消费者消费能力的不断提升-8

（三）文化原因-8

1．消费者体验需求的改变——购物体验的升级-8

2．虚拟购物保证了个人的隐私-9

第三章 网上购物存在的优势-10

（一）种类繁多-10

（二）价格便宜-10

1．消费者消费成本的降低-10

2．消费者购物时间成本的减少-10

（三）购买方便-11

1．不受时间地点限制-11

2．商品信息更直观、透明-11

3．购物体验的新变化-12

第四章 基于性别的消费者网上购物模式及影响因素-13

（一）购物模式的统计分析-14

1. 信息来源-14

2. 购买动机-14

3. 产品类型-15

4. 网络购物前最关心的问题-16

（二）消费者网上购物的影响因素-16

1. 生活所需-16

2. 价格诱惑-16

3. 兴趣因素-17

第五章 总结-18

参考文献-19

致  谢-20