摘要：网络直播是互联网时代催生出的新兴业态，本文追溯了网络直播的起源与发展，对其商业模式和现状进行分析研究，并结合问卷调查结果给出了未来发展的合理建议。目的是为了让更多的人对该行业从粗略了解到深刻认知，不会因为无知而盲目。本文分析直播平台及主播的收入与成本构成总结出行业商业模式，联合外界时讯和民意调查结果分析网络直播行业发展的前景并给出合理的建议，希望未来的道路变得更宽阔更平坦。

关键字：网络直播 ；自媒体 ；粉丝经济 ；融资 ；乱象整治 ；成本收入构成 ；新领域新技术

目录

摘要

Abstract

第一章 绪论-4

1.1 研究背景4

1.2 研究意义及目的4

1.3 研究内容及方式5

第二章 网络直播概述-5

2.1 网络直播的定义5

2.2 网络直播的特点6

   2.2.1 即兴呈现与交互式体验-6

 2.2.2自主多样性与不受限制性-6

2.3 网络直播的起源与发展史6

2.4 网络直播的现状综述7

   2.4.1 行业规模体量及融资状况-7

   2.4.2 目前主流的直播内容形式-7

   2.4.3 游戏、秀场成为主力军版块的需求切合-8

第三章 网络直播的商业模式10

3.1 主播的收入与成本构成-10

3.1.1 基本情况概述-10

3.1.2 网红经济与粉丝经济10

3.1.3自媒体经济与电商模式-11

3.1.4 时间成本和机会成本11

3.2 平台商的收入与成本构成-12

    3.2.1 基本情况概述-12

3.2.2 虚拟物品经济-12

3.2.3 流量经济-=-12

3.2.4 广告赞助、版权经济、赛事联运-13

3.2.5 硬件、带宽及CDN成本14

3.2.6 研发、推广成本14

3.2.7 运维、人力成本-15

3.3 目前的盈亏现状及主要原因-15

第四章 问卷民意调查16

4.1 问卷内容的设置-16

4.2 目标样本规划与投放方式-16

4.3 问卷数据统计分析与合理推测-16

4.4 本次问卷调查的价值-17

第五章 网络直播的发展建议18

5.1 网络直播内容的革新-18

   5.1.1 民意所向18

5.1.2 大众化需求18

5.1.3 多元化需求18

5.2 网络直播商业模式的新开拓-19

5.2.1 个性化定制会员服务19

5.2.2 付费点播重播功能19

5.2.3 主播、平台吉祥物主题商城-19

5.2.4 嘉年华活动线下吸金19

5.3 网络直播的潜在衍生应用价值-19

5.3.1 与AI、VR等新技术的强强联手-19

5.3.2 与其余行业领域的有机结合20

第六章 总结-20

6.1 总结概括20

6.2 附件21

6.2.1 调查问卷21

6.2.2 参考文献22

6.3 答谢语22