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摘要:随着国家经济结构的转型,政府支持互联网产业的兴起且迅猛发展,处在白热化的情势下,传统行业与互联网的结合也成为趋势。现如今,旅游市场与互联网的结合越来越紧密。国内旅游市场发展至今,同质化、单一式、粗放式的旅游产品模式对现如今的消费者来说,已经难以满足了。特色主题的旅游越来越吸引游客的眼球,特色旅游引申出的景区周边特色化的住宿环境也备受游客青睐。民宿,就是以特色住宿的一种形态存在。 互联网营销已成为现有旅游住宿的发展趋势,如何深入理解和应用互联网营销,利用好现代信息技术,提升民宿的营销水平,是本文研究的意义。以乌镇民宿的营销策略为研究对象,通过分析论证,指出乌镇民宿的营销策略的现存问题,并有针对地提出改进优化对策。 关键词:互联网; 民宿; 营销策略;乌镇
目录 摘要 Abstract 1绪论-1 1.1选题背景-1 1.2文献综述-1 1.3研究意义-2 2乌镇民宿产业的实证研究-2 2.1乌镇民宿的介绍-2 2.2数量统计-2 2.3价格分析-2 2.4民宿平均客容量分析-3 3互联网背景下乌镇民宿营销策略研究-3 3.1民宿形成的产品策略-3 3.2 价格成本策略-4 3.3线上销售的渠道策略-4 3.4多元的促销策略-4 4乌镇民宿营销策略的优势及存在的问题-5 4.1乌镇民宿营销策略的优势-5 4.2乌镇民宿营销策略存在的问题-5 5探究民宿营销策略不足的根源-6 5.1外部因素-6 5.2内部因素-6 6民宿营销策略的优化对策与建议-6 6.1凸显住宿特色-7 6.2采取具有竞争力的价格策略-7 6.3完善线上渠道的建设-7 6.4加大线上促销力度-7 7结语-8 7.1本次研究取得的成果-8 7.2本次研究存在的不足及未来努力的方向-8 参考文献-9 致谢-10 |