互联网背景下“民宿”的营销策略研究--以乌镇为例.docx

资料分类:经济学院 上传会员:紫色烟火 更新时间:2022-06-23
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摘要:随着国家经济结构的转型,政府支持互联网产业的兴起且迅猛发展,处在白热化的情势下,传统行业与互联网的结合也成为趋势。现如今,旅游市场与互联网的结合越来越紧密。国内旅游市场发展至今,同质化、单一式、粗放式的旅游产品模式对现如今的消费者来说,已经难以满足了。特色主题的旅游越来越吸引游客的眼球,特色旅游引申出的景区周边特色化的住宿环境也备受游客青睐。民宿,就是以特色住宿的一种形态存在。

互联网营销已成为现有旅游住宿的发展趋势,如何深入理解和应用互联网营销,利用好现代信息技术,提升民宿的营销水平,是本文研究的意义。以乌镇民宿的营销策略为研究对象,通过分析论证,指出乌镇民宿的营销策略的现存问题,并有针对地提出改进优化对策。

关键词:互联网; 民宿; 营销策略;乌镇

 

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1选题背景-1

1.2文献综述-1

1.3研究意义-2

2乌镇民宿产业的实证研究-2

2.1乌镇民宿的介绍-2

2.2数量统计-2

2.3价格分析-2

2.4民宿平均客容量分析-3

3互联网背景下乌镇民宿营销策略研究-3

3.1民宿形成的产品策略-3

3.2 价格成本策略-4

3.3线上销售的渠道策略-4

3.4多元的促销策略-4

4乌镇民宿营销策略的优势及存在的问题-5

4.1乌镇民宿营销策略的优势-5

4.2乌镇民宿营销策略存在的问题-5

5探究民宿营销策略不足的根源-6

5.1外部因素-6

5.2内部因素-6

6民宿营销策略的优化对策与建议-6

6.1凸显住宿特色-7

6.2采取具有竞争力的价格策略-7

6.3完善线上渠道的建设-7

6.4加大线上促销力度-7

7结语-8

7.1本次研究取得的成果-8

7.2本次研究存在的不足及未来努力的方向-8

参考文献-9

致谢-10

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上传会员 紫色烟火 对本文的描述:乌镇景区附近居民家庭自发建立的民宿规模很小,一般客房容量只有十几间。但景区内正规酒店化管理的民宿规模较大,乌镇民宿不是一个整体的酒店,是由70余幢民宿组合而成,分布于......
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