摘要：互联网作为低门槛、快速高效的网络互动平台，改变了只有企业、公益组织或社会上层人物才能发起公益活动的现状，变成了全民参与的公益运动，网络技术的推进也让公益进入了“微公益”时代，各种各样的公益形式集中涌现。

本文将利用微信媒介平台的特性，从微信基本构型的角度分析公益传播的传播机制，通过对新媒体公益传播现状研究发现，新媒体自身的传播特点直接影响公益传播的效果，全面阐述微信的传播模式，结合微信公益传播的发展现状，探讨了微信因自身局限而存在的问题，并提出建设性对策，预测了微信公益传播的未来发展趋势，以期帮助微信公益

活动更好地进行精准性、专业化、交互性地传播。

关键词:微信，公益传播，传播机制，公益诉求，传播模式

目录

摘要

Abstract

第一章、绪论-5

1.1、问题的提出-5

1.2、研究意义-5

1.3、研究现状-6

1.4、研究内容-7

1.5、研究方法-7

第二章、移动互联网时代下微信公益的发展现状-8

2.1、微信公益传播的发展动因-8

2.2、微信传播与公益传播的契合点-8

2.3、公益基于微信传播的优势体现-9

第三章、微信公益传播的形成机制-11

3.1、基于微信平台的公益主体-11

3.2微信公益传播的相关内容-12

第四章、借助公共平台进行精准传播-13

4.1、精准营销精-13

4.2、建立“微网站”进行多媒体传播-13

4.3、通过微信群进行“红包”传播-13

4.4、基于微支付进行公益众筹传播-14

第五章、微信公益传播效果的社会呈现-14

5.1、基于受众“认知一态度一行为层面”的传播效果-14

5.2、公益参与者“使用与满足”的效果呈现-15

5.3、微信公益“创新与扩散”的效果体现-15

5.4、微信公益传播中存在的问题及建议-15

第六章、微信公益传播的未来发展趋势-17

6.1实现微信功能的全方位整合-17

6.2、搭建有信任度的募捐平台-18

6.3营造有利于公益理念表达的传播环境-18

结论-18

参考文献-20

致  谢-21