摘要：伴随着中国国内人均生活水平的提高，国人对零食的需求也在每日持续增持。零食业在中国发展迅速还有很广阔的发展空间，而大学生是重要受众之一。目前零食市场以年轻女性为主，但是中国人口比例却是男性偏多。所以男性市场，特别是在校大学男生市场并未被充分的挖掘，仍然存在着巨大的潜力。

本文分别以在校男大学生个人口味，在校男大学生经济条件，季节和零食的营养3个维度，并且细分为9个方面来研究在校男大学生零食的偏好，通过问卷调查得出的数据来加以验证。发现男大学生偏好口味较重的个别零食品类，并且偏好与有营养又健康功效的零食，而男大学生也更偏好于冬天吃零食，大部分男大学生更偏向于每月价格区间在100~300中的零食。

在最后提出提出“四个适合”原则，希望有助于对电商创业者或者零食企业的发展

 关键字：在校男大学生;零食 ; 偏好

目录

摘要

Abstract

1绪论-

1.1 研究背景和意义-

1.1.1研究背景-

1.1.2研究意义-

1.2研究内容-

1.3研究方法-

1.4本文研究创新点-

1.5技术线路

2文献综述-

2.1在校大学生零食偏好相关研究综述-

2.2在校大学生消费心理特点相关研究综述-

2.3研究存在的问题-

3在校男大学生零食偏好分析与假设-

3.1在校男大学生的界定与范围定义-

3.2零食偏好的定义-

3.3在校男大学生零食偏好分析与假设-

3.3.1在校男大学生个人口味-

3.3.2在校男大学生经济条件-

3.3.3季节和零食营养-

4在校男大学生零食偏好调查与检验-

4.1问卷的设计-

4.1.1问卷的内容-

4.1.2问卷的调查与实施-

4.2问卷分析与假设检验-

4.2.1在校男大学生个人口味检验-

4.2.2在校男大学生经济条件检验-

4.2.3季节和零食营养检验-

5结论与建议-

5.1研究结论-

5.2研究的不足-

5.3建议-

致谢 

参考文献-

附录