摘要：近年来，在微信的普及以及移动端购物的发展下，微信购物市场被挖掘出来了。相比于淘宝、天猫、京东等购物平台，微信平台具有“强关系”社交特征以及“去中心化”传播优势。这让微信购物模式很快地传播开来了。

对于新的购物模式，必定会存在某些方面的不足，且国内外做的研究较少。所以，鉴于在校大学生对新事物接受能力较强，本文选择在校大学生作为研究对象。笔者通过理论和实证调查，基于微信平台特征和在校大学生心理特征的分析，研究在校大学生微信购物的现状及问题。最终根据微信购物的现状以及问题，提出相关建议。

    关键字：微信购物 ；在校大学生；强关系; 去中心化

目录

摘要

Abstract

1绪论-3

1.1 研究背景和意义-3

1.1.1研究背景-3

1.1.2研究意义-3

1.2研究内容-4

1.3研究方法-4

1.4本文创新点-4

1.5技术路线-5

2文献综述-5

2.1微信平台研究综述-5

2.2在校大学生微信购物的心理研究综述-6

2.3微信购物研究综述-6

2.4微信购物的问题研究综述-6

3在校大学生微信购物现状和问题的问卷调查-7

3.1问卷的设计-7

3.1.1问卷的内容-7

3.1.2问卷的调查与实施-7

3.2问卷的数据整理-8

4在校大学生微信购物现状和问题的分析-11

4.1关于微信平台的分析-11

4.2在校大学生微信购物现状分析-13

4.2.1基本购物现状-13

4.2.2微信购物的“强关系”现状-15

4.2.3微信购物的“去中心化”传播现状-18

4.3在校大学生微信购物问题的分析-20

4.3.1从监管角度分析-20

4.3.2从制度体系角度分析-22

4.3.3从“强关系”角度分析-22

5研究结论与建议-24

5.1研究结论-24

5.2建议-24

5.3研究不足-25

致谢-25

参考文献-26

附录-27