摘要：随着移动互联网时代的到来，越来越多的互联网社交产品涌现，如何在众多的社交产品中脱颖而出是每个企业所面临的问题，值得引起重视和深思。而社交品牌宣传择是营销中最重要的一部分。很多的社交产品在进行品牌宣传时没有把控好产品和用户的关系，无法达到企业预期的宣传效果。本文基于定位理论针对社交产品进行品牌宣传存在的问题提出一系列解决措施和办法，并采用部分失败与成功案例进行分析和研究，提出如何运用定位理论怎样进行社交产品的品牌宣传以及怎样进行正确的品牌定位。最后给出了社交产品在运用定位理论时的注意事项，可以给互联网社交产品在进行品牌宣传和定位上提供一定的借鉴作用。 

关键词：社交产品； 移动互联网； 定位理论；用户

目录

摘要

Abstract

1 绪论-4

1.1 研究背景及意义-4

1.2 相关理论研究的评述-4

1.3 研究的主要内容-4

2 定位理论的概述-4

2.1 定位理论的定义-4

2.2 定位理论的发展历史-5

2.3 定位理论的特点-5

2.3.1 理论核心-5

2.3.2 五大心智模式-5

2.3.3 基本假设-5

3 目前国内社交产品品牌宣传现状及问题-5

3.1 社交产品品牌现状分析-5

3.2 社交产品在品牌宣传时存在的问题-6

3.2.1 产品定位模糊-6

3.2.2 产品定位后没有落地执行-6

3.2.3 跟同类产品定位重叠-6

4 社交产品在品牌宣传时失败案例分析-6

4.1 以陌陌为例-7

4.1.1 陌陌简介-7

4.1.2 陌陌品牌宣传失败案例分析-7

5 社交产品进行品牌宣传失败的原因分析-7

5.1 互联网时代的特殊性-7

5.2 社交产品的特殊性-7

5.3 互联网用户偏年轻化-7

5.4 总结-8

6 基于定位理论的社交产品品牌宣传策略研究-8

6.1 定位理论在品牌宣传中的应用-8

6.1.1 定位激发品牌生产力-8

6.1.2 定位提升运营绩效-8

6.1.3 准确定位用户人群-8

6.2 产品的重新定位策略-9

6.2.1 重新定位竞争对手-9

6.2.2 品牌名字的重要性-9

6.2.3 定位需与用户潜在认知达成一致-9

6.3 运用定位理论前期准备-9

6.3.1 对潜在用户进行深入研究分析-9

6.3.2 定位理论并不是忽略产品本身-10

6.4 定位后的品牌宣传策略-10

6.4.1 利用新媒体吸引年轻人的注意力-10

6.4.2 公关和口碑做为宣传的主要手段-10

6.4.3 培养用户与产品的感情-10

7 结论与反思-10

8 结束语-11

参考文献