摘要：随着互联网的快速发展，电子商务行业日趋成熟，团购作为电子商务的一种形式，更是深入到了我们生活的方方面面。本文通过对国内目前Groupon式团购网站发展的现状及盈利模式进行分析，并且以美团为案例，借助SWOT分析法总结出其中存在的问题及其对未来团购网站的发展提供依据，然后针对这些问题结合网络营销及其相关的理论知识，针对性地提出一套较为有效的解决方案与建议，同时对我国团购网站的发展前景提供建议。

关键词：团购网站； 美团网； 盈利模式；网络营销；对策

目录

摘要

Abstract

1引言-1

1.1 研究背景及意义-1

1.2 国内外研究现状-1

1.2.1国外研究现状-1

1.2.2国内研究现状-1

1.3 研究内容与方法-2

2相关理论基础分析-2

2.1 网络团购-2

2.2 美国Groupon团购网站的产生与发展-2

2.3中国团购网站的产生与发展-3

2.4 电子商务盈利模式的相关概念分析-3

2.4.1 电子商务盈利模式的含义-3

2.4.2 电子商务盈利模式的基本结构-3

3美团网的盈利模式分析-3

3.1 美团网介绍-3

3.2 美团网网络营销SWOT分析-4

3.2.1 优势-4

3.2.2 劣势-5

3.2.3 机会-5

3.2.4 威胁-5

3.3美团网站盈利模式发展的现状分析-6

4美团网站盈利模式优化的网络营销对策分析-6

4.1 创新盈利模式-6

4.2加大政府政策扶持力度-6

4.3 加强品牌形象塑造，明确市场策略定位-6

4.4 完善产品策略定位-7

4.5 完善渠道策略，降低运营成本-7

4.6合理制定产品价格策略-7

5结论和未来展望-7

参考文献-9

致谢-10