摘要：在社会化媒体以及消费文化日益发展的今天，电影的营销模式也要顺势做出改变。传统电影营销理念和策略越来越落后于当前蓬勃发展的电影产业所需要的成熟、独立、完整的营销思维。如何从电影选题、生产、推广整一个产业链出发有效开展电影的营销活动是电影营销者需要重点关注的。本文首先对比传统电影营销模式和新媒体环境下国产电影的营销模式，通过导入SOLOMO模式的概念来寻找电影营销和SOLOMO模式两者的切入点。从当前社会环境的角度探讨如何基于SOLOMO模式找到电影营销的新思路。

本文选择《夏洛特烦恼》这部小成本电影最终逆转局面成为国庆档票房冠军的案例，从SOLOMO模式的社会化、本地化、移动化三个方面出发分析其中的可取之处，为国产电影的营销策略提供相关的参考意见。同时本文在第五章结合SOLOMO模式给出了相关建议，希望可以给国产电影营销的新思路提供一定的参考价值。

关键词：电影营销 ；SOLOMO模式 ；情感营销 ；口碑营销

目录

摘要

Abstract

第一章 绪 论-6

1.1课题研究背景及意义-6

1.2研究方法及研究思路-6

1.3研究内容和创新点-8

第二章 文献综述-8

2.1电影营销概述-8

2.1.1电影营销的概念-8

2.1.2电影营销的过程-8

2.2 SOLOMO模式-9

2.2.1 SOLOMO模式的概念-9

2.2.2 SOLOMO模式的营销理念-9

2.2.3 SOLOMO模式的理念框架-10

第三章 国产电影营销的发展方向-11

3.1传统电影营销策略的不足-11

3.1.1电影营销预算和营销专业化程度低-11

3.1.2传统媒体的宣传缺少互动性-11

3.1.3缺乏正确的电影营销理念-11

3.2新媒体环境下国产电影营销策略的创新-12

3.2.1树立整合营销的新理念-12

3.2.2细分电影的需求市场-12

3.2.3借助新媒体的宣传优势-12

3.2.4重视延伸产品的开发-13

第四章 国产电影营销策略的案例分析——以《夏洛特烦恼》为例  

4.1借助社交平台大力宣传定位主题-13

4.2由浅入深的路演推广堆积良好口碑-14

4.3朋友圈的口碑传播是致胜关键-14

第五章 国产电影营销策略的新思路——基于SOLOMO模式  

5.1 Social（社会化）——利用社会化平台增强互动-15

5.1.1深入调研制作优质电影-15

5.1.2引导用户分享提高电影热度-16

5.1.3门户网站的创新营销-16

5.2 Local（本地化）——基于定位服务的情感营销-17

5.3 Mobile（移动化）——联合手游和电商打造丰富周边-18

结束语-18

参考文献-19

致谢-20