摘要：经济高速发展之下，我国中产阶级日渐崛起，消费观念升级的新一代的社会消费者主力军对于品质的诉求不断上升，然而国内制造业的“大而不强”缺乏消费者青睐的品牌形象；在这种矛盾之下，越来越多的消费者把消费的目光放到国外更高品质的攻击市场，于此同时，电子商务的发展突破了地域界限，网购环境日趋成熟，因此通过跨境电子商务进行跨国消费成为了新的风尚。从最开始的代购到海淘再到规模化的进口零售电商，经过三个阶段的发展，跨境电商零售行业初见规模，面对这一蓝海，国内电商企业纷纷试水。近年来发展成熟的模式有以天猫国际小红书为代表的b2c模式；洋码头淘世界为代表的c2c模式；以及以剁手帮、么么嗖为代表的b2b2c模式。本文主要分析了这三类模式的跨境电商零售企业的发展现状，并从电子商务的本质——供应链的角度对跨境电商零售行业的发展方向进行一定的探索。

关键词：消费升级，电子商务，品牌，海淘，跨境电商，供应链。

目录

摘要

1.引言

2.文献综述

3.中国正处于消费升级的阶段

1)消费升级实质上是消费品牌的升级

2)海外购物的崛起

4.电子商务的本质是什么？

5.跨境电商发展的现状

1)模式分析

2)标志企业模式对比

3)核心竞争力类比

6.透过现象看本质。从供应链的角度看电商未来的发展。

7.相较于传统的供应链，互联网化的供应链在三个环节均有优化。

8.供应链管理

9.在传统行业两者的比较

10.从实际案例来看b2b2c模式是如何提升供应链管理效率的

11.结论