摘要：农产品领域作为品牌开发的新领域，一直处于商业品牌的边缘地带。在充分竞争的时代，市场不缺产品，缺的是能感染消费者的品牌创意和营销模式。强化农业产业化的品牌策略，创建农业产业化的知名品牌，拉动农业产业的持续发展，显得特别重要。农产品电商的发展速度很快，从近几年出现的农业品牌营销机构也可以看出来，需求在持续增加。但是在特色农产品品牌发展的过程中也出现了许多问题。本文基于4Ts文化营销系统，分析特色农产品品牌发展过程的问题，为特色农产品品牌的发展提供相应的意见和建议。

关键字：特色农产品; 文化营销; 品牌策略

目录

摘要

Abstract

1 引言-5

1.1 选题背景及意义-5

1.2 研究内容-5

1.3 创新点-5

2 文献综述-6

2.1 特色农产品品牌策略研究-6

2.1.1 特色农产品品牌的定义-6

2.1.2 国内外对特色农产品品牌的研究-6

2.1.3 总结-7

2.2 惯力营销理论概述-7

2.2.1 定义-7

2.2.2 国内外的相关研究-8

2.2.3 总结-8

3 特色农产品品牌的现状及面临的问题-9

3.1 特色农产品品牌的现状-9

3.2 特色农产品品牌面临的问题-10

3.2.1 缺乏农产品品牌规划，相关管理体制不顺畅-10

3.2.2 农产品品牌推广和简单化和保护不力-10

3.2.3 品牌建设主体力量单薄，品牌建设资本投入不足-11

3.3 特色农产品品牌问题的原因分析

3.3.1 农业市场经济起步晚，市场机制不健全-11

3.3.2 农业产业化程度低，龙头企业带动能力弱

3.3.3 经营者品牌意识淡薄-12

4特色农产品品牌实例研究——以褚橙为例-12

4.1 褚橙的发展历程-12

4.2 褚橙的特色农产品品牌策略研究-13

4.2.1 品牌与顾客的心理契约与承诺-13

4.2.2 信息传播媒介和模式的复杂化-13

4.2.3 准确的品牌象征定位

4.2.4 品牌整合推广

4.3 总结-15

5完善特色农产品品牌策略的对策和建议-15

5.1 加强品牌意识-15

5.2 加大农产品品牌推广的力度-16

5.3 蘑菇街品牌建设中存在的问题-18

5.4 品牌概念化-18

6 结束语-18

参考文献