摘要：在如今的互联网背景下，新媒体的影响越来越越广泛，头部自媒体逐渐的品牌化，并且利用自己的影想力进行多元化的品牌延伸，论文通过对互联网+背景下品牌延伸与传统品牌延伸的对比，并且以自媒体《地心引力新媒体工场》的学习周用户为研究对象，基于品牌延伸模型进行实证检验。研究通过大量的问卷调查的方式收集数据，同时运用SPSS软件进行数据统计和分析，最后的得出研究结论。基于品牌延伸模型，研究发现自媒体的用户对自媒体品牌延伸的产品态度，会受到自媒体本身内容的感知或知觉质量、延伸产品的领域与原产品的相关性、新品牌产品制作难度这三个维度的因素影响。最后，本研究基于此结论和实际情况对其他自媒体品牌提出了若干启示和建议。

关键词： 品牌延伸模型；自媒体；相关性；学习周用户 

目录

摘要

Abstract

1.引言-6

1.1研究背景-6

1.2研究目的及意义-6

1.3研究方法-6

2.文献综述-7

2.1自媒体的研究回顾-7

2.2品牌延伸的研究回顾-7

2.3自媒体品牌化的研究回顾-8

3.假设提出与模型构建-9

3.1用户对自媒体品牌延伸态度的影响因素假设-9

3.2自媒体品牌延伸影响因素对于用户的态度关系假设-9

3.3假设总结与研究模型提出-9

4.研究设计-10

4.1研究对象-10

4.2问卷设计-10

4.3各变量的定义-10

4.4各变量的测量-11

4.4.1用户对自媒体品牌延伸态度的影响因素-11

4.4.2用户对自媒体品牌延伸态度-11

5.实证分析-11

5.1数据收集与描述分析-11

5.1.1样本特征的描述性统计分析-12

5.2量表的信度与效度分析-12

5.2.1影响因素的信度和效度分析-12

5.2.2用户态度的信度分析和效度分析-14

5.3相关分析-15

5.4方差分析-15

5.5回归分析-15

5.5.1 用户对自媒体品牌延伸态度的影响因素分析-16

6. 研究结果与启示-17

6.1研究结果-17

6.2对自媒体账号品牌延伸的启示-17

6.2.1应从战略的高度重视品牌延伸的必要性和重要性-17

6.2.2加强自媒体账号本身的品牌特征与价值观-17

6.2.3对粉丝受众进行精准分析-18

6.2.4对内容进行精心打磨-18

6.3结语-18

参考文献-19

附 录-20

致 谢-22