摘要：在电子商务迅速发展的时代背景下，电子商务的迅速推广和应用，对于我国新兴的空气净化器产业开展电子商务提供了一定的发展条件。近年来，空气净化器企业纷纷致力于进军电子商务市场，相较于线下市场，线上市场电子商务渠道可以突破空间、时间、区域的限制，同时，众多的线上用户保障了空气净化器产业发展电商的客户群，空气净化器企业希望通过发展电商降低企业营销成本，提高利润。本文主要结合实际情况，就空气净化器产业发展电子商务过程中面临的挑战和问题进行分析，并且提出相应的应对策略，希望通过本次研究对空气净化器产业发展电子商务有一定促进作用。 

关键词：电子商务； 空气净化器；发展困境；解决措施 

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摘要

Abstract

第1章 引言-1

1.1选题背景-1

1.2 选题研究方向-1

1.3 选题意义-1

第2章 空气净化器电子商务发展情况-1

2.1空气净化器发展电商异军突起-1

2.2空气净化器发展电商面临挑战-2

2.2.1 空气净化器发展电商面临内部挑战-2

2.2.2 空气净化器发展电商面临外部挑战-3

第3章 空气净化器发展电子商务过程中存在的问题-6

3.1产品差异化导致线上销售业绩下滑-6

3.1.1以牺牲利润来实现空净产品销售量的提升-6

3.2电商营销缺乏人才技术-6

3.3天猫、京东商城平台销售占比过大-6

第4章对于空气净化器发展电子商务的对策研究-7

4.1实现渠道关系协调，整合优化渠道资源-7

4.1.1以牺牲利润来实现空净产品销售量的提升-7

4.1.2完善渠道管理组织，优化渠道整合策略-7

4.2实现空气净化器产业供应链的信息化-7

4.3提高产品技术含量，不断实现技术创新-7

4.4制定合理的定价策略-7

4.5借助电子商务技术，制定符合发展电子商务的运行模式-8

4.5.1 转变传统思维，创新模式-8

4.5.2 借助互联网实现战略转型-8

4.6基于消费群体的营销-8

结论-10

参考文献-11

致谢-12