摘要：网络购物现已成为人们生活中重要的组成部分，但是众多的电商平台同质化严重，导致商品价格竞争激烈。消费者通常对细微的变化予以忽略或是在心理感知层面上没有实质差别，但是随着变化的增加或是减少达到一定水平时，才会感觉到这种变化程度是“无法忽略”的。正是消费者对感知价值不明显，易受促销活动影响产生冲动消费。因此，研究价格可觉差在网络销售定价中的研究非常重要。

本文通过心理学中最小可觉差引发思考，研究网络销售中消费者感知商品的价格变动幅度能力。结合中外文献理论基础，参照实验研究范式设计实验。通过数据分析与案例结合进一步分析可觉差在网络销售定价策略中的应用，为消费者及商家提出合理化建议。

关键词：价格可觉差； 定价策略； 价格幅度

目录

摘要

Abstract

1 引言-1

1.1 研究背景及意义-1

1.2 研究内容及目标-1

2 文献综述-2

2.1关于电商定价策略的研究-2

2.2 关于电商价格可觉差的研究-2

3 电商定价策略-3

3.1 电商定价策略-3

3.1.1 定价策略的定义-3

3.1.2 消费者感知价值对定价的影响-3

3.2 价格可觉差-4

3.2.1 可觉差的定义-4

3.2.2 心理阈限价格的定义-4

4 网络销售中价格可觉差的研究设计-5

4.1 实验被测取样及实施操作-5

4.2 实验设计-5

4.3 实验材料设计-5

4.4 实验设计-5

4.5 实验设计中的其他考虑-5

5 实验结果分析与讨论-6

6 实验结论与建议-7

参考文献-9

致谢-10

附件：实验调查问卷-11