摘要：随着经济全球化和电子信息技术的深入发展，跨境电子商务已成为我国企业拓展海外市场的重要方式。但是因为激烈的价格战和同质化竞争，传统跨境电商的经营模式和增长方式受到严峻考验。2015年是跨境电商发展模式的转折之年，政府、平台以及企业对于跨境电子商务品牌化有着很强烈的愿景和需求。跨境电商企业要谋求长远的发展，必须开展品牌建设。本文从跨境电商品牌建设的现状出发，分析了跨境电商品牌建设的优势，分析了跨境电商品牌形成的一般流程，通过对杭州全麦电子商务有限公司Wholesale品牌建设的个案分析，探究了跨境电商品牌形成和发展的规律，得到跨境电商品牌建设的具体措施。

关键词：跨境电商； 品牌建设

目录

摘要

Abstract

1.引言.1

  1.1研究背景1

1.2研究目的和意义1

1.3研究内容2

1.4文献综述2

1.5文章可能的创新点和不足3

2.国内跨进电扇品牌建设现状.3

3.跨境电商品牌建设的优势分析.4

  3.1品牌为跨境电商企业带来价格优势4

  3.2品牌建设促进跨境电商企业经营方式转型4

  3.3品牌能提高跨境电商企业的市场竞争4

4.跨境电商品牌建设一般流程.4

  4.1跨境电商品牌市场调研5

  4.2制定跨境电商品牌建设计划5

  4.3跨境电商品牌定位和设计5

  4.4跨境电商品牌推广5

  4.5跨境电商品牌效果评估和调整6

5. 案例分析¬杭州全麦电子商务有限公司Wholesale品牌,.6

  5.1 Wholesale品牌简介6

  5.2 Wholesale品牌市场调研6

  5.3 Wholesale品牌建设计划7

  5.4 Wholesale品牌定位和设计7

  5.5 Wholesale品牌品牌推广7

  5.6 Wholesale品牌效果评估和调整8

6. 跨境电商品牌建设具体措施.8

  6.1 尽快树立品牌意识，规划品牌发展战略.8

  6.2 品牌定位，跨境电商品牌建设的基点8

  6.3 广告宣传，品牌宣传的有效方式.9

  6.4 注重质量，以质量打造品牌.9

  6.5 完善服务，用服务优化品牌.9

参考文献9

致谢10