摘要：随着贸易全球化进程的不断加速，越来越多的海外品牌开始进军中国市场，在众多进口产品中，保健品成了大家追捧的热门品类，Swisse、Blackmores、Salus等品牌已经成为时尚健康的代言。不仅让这些品牌获得了新的生命力，也让我国消费者有了更多的选择。

势必会有更多的海外保健品品牌想要进入中国市场，那在跨境进口电商保健品品牌经营的过程中，品牌会经历哪几个生命周期，在每个周期又会遇到什么样不同的风险？

本文将围绕跨境进口保健品电商品牌经营风险展开研究，分析风险的类型，影响风险的因素，并结合具体案例，总结出规避各种风险的策略。

关键词：跨境电商； 进口保健品；经营风险；风险规避

目录

摘要

Abstract

1．引言-4

1.1 选题背景与意义-4

1.2 研究目标和内容-4

1.3 研究方法-4

1.4 技术路线-4

2．研究的理论基础-5

2.1 经营风险的概念和内涵-5

2.2 跨境电商经营风险的概念和分类-6

2.3 跨境电商经营风险的规避-6

3．跨境电商进口保健品市场环境分析-7

3.1 宏观环境分析（PEST）-7

3.1.1 政治因素：机会与危险并存-7

3.1.2 经济因素：需求日益增长-7

3.1.3 社会因素：消费者信任-7

3.1.4 技术因素：表面安全，危机四伏-7

3.2 行业环境分析（波特五力模型）-8

3.2.1 供应商的议价能力-8

3.2.2 购买者的议价能力-8

3.2.3 新进入者的威胁-8

3.2.4 替代品的威胁-8

3.2.5 同业竞争者的竞争程度-8

4．进口保健品品牌的经营风险及衡量-9

4.1 品牌生命周期-9

4.2 进口保健品经营风险类型-9

4.3 进口保健品经营风险的影响因素-10

5．进口保健品品牌经营风险案例-10

5.1 德国Salus品牌案例-10

5.1.1 主要经营理念与产品-10

5.1.2 在中国的品牌经营轨迹-10

5.1.3 经营过程中遇到的风险-11

5.2  澳洲Blackmores品牌案例-11

5.2.1 主要经营理念与产品-11

5.2.2 在中国的品牌经营轨迹-11

5.2.3 经营过程中遇到的风险-12

6．跨境进口保健品电商经营风险规避策略-12

7．结论与展望-13

参考文献-14

致谢-15