摘要：随着经济全球化的发展，母婴类产品的主要购买方式逐渐转变成电子商务化。在众多跨境母婴电商平台中,蜜芽以其优良的网络技术平台、品牌服务、优秀的经营竞争战略,在国内母婴市场中一直处于明显的领先地位。如何在日趋竞争激烈的跨境母婴市场中制定合适的竞争战略,保持平台的核心竞争力,已成为国内跨境母电商平台需要迫切解决的问题。由此,本文选择蜜芽为案例研究对象,研究其核心竞争力,希望本文能为相关平台或人员提供借鉴。

关键词：跨境电子商务; 核心竞争力; 母婴

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-5

（一） 研究背景及意义-5

1. 研究背景-5

2. 研究意义-5

（二） 研究方法-6

1. 理论与模型相结合-6

2. 归纳整理法-6

3. 数据分析法-6

（三） 研究内容和研究思路-6

1. 研究内容-6

2. 研究思路-7

二、 相关理论综述-8

（一） 相关理论-8

1. 核心竞争力-8

2. 跨境母婴电商-10

（二） 国内外研究现状-10

（三） 理论的运用以及相关研究的启示-11

三、 跨境母婴电商核心竞争力评价指标体系的构建-11

（一） 建立跨境母婴电商核心竞争力评价指标体系的意义-11

（二） 建立跨境母婴电商核心竞争力评价指标体系的目标-11

（三） 跨境母婴电商核心竞争力内外部环境分析-12

1. 跨境母婴电商平台内部环境分析-12

2. 跨境母婴电商平台外部环境分析-13

（四） 跨境母婴电商平台核心竞争力影响因素-13

1. 内部因素-13

2. 外部因素-13

（五） 跨境母婴电商核心竞争力的评价体系框架-14

1. 层次分析法原理-14

2. 建立层次结构模型-14

3. 构造判断矩阵-14

4. 计算权重，得出层次单排序-16

5. 一致性检验-16

6. 合成权重，得出层次总排序-17

四、 跨境母婴电商核心竞争力评价体系实证分析-17

（一） 蜜芽核心竞争力评价分析-17

（二） 提升蜜芽核心竞争力建议-19

五、 提升跨境母婴电商核心竞争力的对策与建议-19

（一） 提升自身核心竞争力-19

1. 加强品牌建设-19

2. 推进科技创新-20

3. 重视企业文化-20

4. 树立营销理念-20

（二） 选择促进跨境母婴电商平台的宏观发展战略-20

1. 打造可信交易环境-20

2. 加强网络安全建设-20

致谢-21

参考文献-22

附录1 跨境母婴电商平台核心竞争力评价指标体系权重调查问卷-23

附录2 蜜芽核心竞争力模糊隶属度调查-25