摘要：随着互联网发展，网络购物市场规模呈稳定增长态势，据报告指出，选择CPS折扣返利类平台用户占44.2%，且用户活跃度高，具有较大市场规模。

本文从基于CPS模式下用户的视角出发，首先说明本文选题背景，然后阐述研究的目的和意义、主要内容、思路和流程。结合国内外已有的文献，对现有资料进行梳理。通过自身经验对CPS的发展历程进行说明，并结合相关学科知识，对用户行为进行实证分析。

在实证分析研究中，截取部分样本数据，首先对其基本的人口属性进行描述性统计，得到目前CPS导购新用户会以男性、18~30岁、二三线城市为主要群体，运用卡方检验得到了性别会对终端选择存在差异、对返利导购类产品的选择无差异。通过Aprioir算法研究用户对B2C平台访问的关联性，得到旅游类B2C平台与生活类B2C存在较强的关联性，且较高的可信度较高。

通过对用户行为的分析，对于CPS导购产品而言可以知道新用户的用户画像，用户最有可能的兴趣点，帮助平台进行更高效的个性化推荐，提高用户体验，最终可以使其提高针对新用户的运营效率。

关键词：用户行为分析； 效果营销； 数据分析；返利网

目录

摘要

Abstract

1 绪论-5

1.1 研究背景-5

1.2 研究目的和意义-5

1.2.1 研究目的-5

1.2.2 研究意义-5

1.3研究的主要内容-6

1.4 研究的思路-6

2  文献综述-7

2.1 关于网络用户行为分析的相关研究-7

2.2 关于CPS联盟广告模式的相关研究-8

2.3 关于CPS模式影响用户的相关研究-8

2.4 小结-8

3  CPS导购平台相关介绍-9

3.1 主流互联网广告模式-9

3.2 效果营销CPS导购发展历程-10

3.3 效果营销CPS导购优势-10

4  对新增用户的用户行为分析实证研究-10

4.1 用户行为分析相关理论支持-11

4.1.1用户需求-11

4.1.2用户个体因素-11

4.1.3外部环境因素-11

4.1.4 网络用户行为分析方法-11

4.2样本人口属性特征-12

4.2.1 样本概况-12

4.2.2 年龄特征-12

4.2.3 性别特征-12

4.2.4 地域特征-13

4.3 CPS模式下用户行为分析-13

4.3.1 新增用户对终端选择-13

4.3.2 性别是否会对导购产品影响的研究-15

4.3.3 用户对B2C平台选择的关联性研究-15

5 研究结论与展望-16

5.1 研究结论-16

5.2 研究展望-17

参考文献

致谢