摘要： 在中国步入互联网经济高速发展的大环境之下，关于商业品牌如何改变现有营销策略，适应互联网时代的节奏，从中获取市场份额的方法成为众多人研究的问题。其中，代表中国传统文化精华的老字号品牌如何改变现状是重中之重。本文从中国经济现状出发，考察老字号企业之间的差异，并作相互比较，利用作者在工作中调研访问所取得的针对四家老字号企业的资料，结合当代互联网思想，在老字号品牌产品、渠道、推广、经营方式等方面对不同现状老字号企业的营销模式进行分析，总结出老字号在互联网环境下制定营销策略的要素。在研究中推断老字号品牌复兴的关键在于坚持用户服务与体验的始终如一，还应该在经营中保持自身固有的特色，保持正向口碑相对于其他企业的优势，并在研究过程中以经验证据证实了这一点的科学性。在对结论的理解中，本文还解释了品牌历史文化的作用，希望能够在进一步的研究中探索老字号品牌转型的方式。

关键词：互联网经济； 传统文化； 品牌复兴；正向口碑

目录

摘要

Abstract

1引言4

2老字号企业5

2.1老字号企业的概念与特点5

2.2老字号企业的重要性7

2.3老字号企业生存发展8

3互联网与企业营销8

3.1营销策略8

3.1.1口碑营销理论9

3.1.2怀旧营销模式10

3.2互联网环境下的企业营销策略10

4互联网与老字号企业11

4.1互联网与企业生存发展11

4.2互联网与老字号企业11

4.2.1 杭州福兴丝绸厂11

4.2.2 山东东阿阿胶12

4.2.3 杭州余杭塘栖李法根食品13

4.2.4 杭州余杭百年汇昌 14

4.2.5 四个案例之间的比较 14

4.2.6 互联网对老字号的影响15

5互联网环境下老字号企业营销策略16

5.1基于老字号忠实用户群体进行的口碑营销16

5.2针对品牌高依恋程度群体进行的怀旧营销17

5.3企业提升自身竞争力进行的服务营销17

6结语19

参考文献21

致谢22