摘要：大众市场，商业创新的竞争激烈，存在于大族群下的亚文化和小社群，是未来创新商业的立足点。玩具市场的未来，在于文化的营销。文章主要《小马宝莉》为研究对象，从产品本身、产品与用户的交互性、粉丝社区和粉丝社区的维护、粉丝文化的引导四个角度，对亚文化营销进行分析，对玩转亚文化营销提出建议。

关键词：粉丝经济；营销；亚文化；互联网

目录

摘要

Abstract

1 引言-5

（一）-研究背景和意义

（二）-研究内容-5

（三）-研究方法-5

二、-文件综述-5

（一）-亚文化群体消费特征的有关研究-5

（二）-互联网下亚文化群体发展的有关研究-5

三、-我国玩具消费市场发展概况-6

（一）-我国玩具消费市场现状-6

（二）-我国玩具市场的特征-6

四、-《小马宝莉》的亚文化营销策略-6

（一）-《小马宝莉》的简介-6

（一）-亚文化营销-7

（二）-《小马宝莉》的亚文化营销-7

（1）、产品本身-7

(2)-产品与用户的交互性-8

第三、粉丝社区与粉丝社区的维护-9

第四、粉丝文化的引导-10

五、-关于玩转亚文化营销的建议。-11

参考文献-11

致谢-12