摘要：无线网络技术以及智能手机设备的大力发展,为手机网络游戏市场的繁荣提供了技术基础。截至2016年上半年全世界智能终端设备共有30亿之多，而智能手机设备都拥有着更为强大的系统和硬件，以及更加高额的存储量也都是目前市场的趋势。而且随着4G时代的到来,移动4G用户已突破亿计，网络速度的提升的力度也有目共睹。当今，低头族的越来越普遍，许多人成为了手机等智能设备的忠实用户，在手机中完成社交，生活，娱乐已经是显而易见的。笔者认为是手机里信息都是呈单向接受的，不用过多思考便可以得到大量趣味性的信息，这一特点造就手机在未来10年依旧是人们重要娱乐生活的手段。而手机里娱乐的重点-手机游戏，近两年也是爆发式增长，不断涌现的新的手机网络游戏形式，以及一个又一个的现象级手游的爆款出现，由于手机网络游戏的盈利能力是有目共睹的，让国内外众多游戏公司趋之若鹜纷纷开启手游研发之路。笔者已9月份刚引爆手游市场的阴阳师为列，该游戏的成功，不仅是内容的胜利，更为主要是传播营销的成功。而相比之下，画风，题材以及众多元素都被阴阳师借鉴的蜗牛公司出品的魔灵召唤则成为了一个不温不火的小众游戏，两者不同的营销传播策略也使他们成为了用户量天差地别的游戏。笔者预计在未来几年随着00后的新生代的成长，手游市场蛋糕依旧会快速增长，而基于游戏背后高额的经济效益，也会让不少公司充满了对该行业的热情，可新晋公司如何在手游市场立足赚的营销传播一杯羹，中小游戏企业如杭州大唐文化如何实现小公司的营销中完成逆袭，老牌企业如乐港，完美世界等如何在游戏市场中完成转型，这些问题，笔者在网易游戏实习工作中，发现开展对游戏传播的研究的群体寥寥无几，因此笔者希望通过对网易公司其现象级手游阴阳师的营销推广的研究，为其余游戏公司在今后的游戏制作中提供一些营销推广的建议，能对以后的游戏市场营销以及传播有借鉴意义。

关键词:手机游戏;阴阳师手游;传播策略;营销推广

目录

摘要

Abstract

序章 绪论-4

0.1研究背景--4

0.2研究主要内容-4

0.3研究的目的与意义-4

0.4 研宄方法-5

第一章手机网络游戏相关概述-5

1.1 手机网络游戏的定义-5

1.2手机网络游戏的类型-6

1.3手机网络游戏的特征-6

第二章国内手机网络游戏发展状况-7

2.1国内手机网络游戏发展的现状-7

    2.1.1手机游戏用户数量增长-7

    2.1.2手机游戏市场的快速发展-7

    2.1.3手游用户对喜欢APP的专注-7

2.1.4手游付费呈两极化趋势，其模式趋于多样化-8

    2.1.5手机游戏内容良莠不齐-9

第三章中国手机游戏行业行业营销推广策略剖析，以“阴阳师”手游为例-9

3.1营销推广的概念-9

3.2研发阶段-手游营销推广战略-10

   3.2.1“目标市场的确定”STP理论实际应用-10

    3.2.2“产品竞争优势的确定”SWOT分析法实际应用- 11

    3.2.3“以客户为本”4C理论的实际应用-11

3.3上线准备阶段-手游营销推广策略-11

    3.3.1线下渠道推广，突出游戏吸引点-11

3.3.2观念营销，品牌深入人心-13

   3.3.3同人活动-14

3.4公测阶段-手游营销推广策略-14

    3.4.1新手培育，加强社交-15

3.4.2增多话题，形成讨论-15

3.4.3联合营销-   15

    3.4.4趁热造势，广告营销大面积投放.16

3.5平稳阶段-手游营销推广战略16

    3.5.1内容营销-文化生态塑造16

    3.5.2游戏周边.16

    3.5.3新媒体推广-制造热点17

    3.5.4各游戏元素的比赛竞技.17

第四章基于阴阳师手游对手机游戏的营销推广策略建议17

4.1研发阶段-营销推广战略建议17

    4.1.1内容需匠心制作.17

    4.1.2明确目标市场，突出竞争优势.17

4.2上线准备阶段-营销推广战略建议17

    4.2.1让目标用户了解到游戏.17

    4.2.2制造话题，让用户进行话题讨论.18

4.3游戏上线之后-营销推广战略建议18

    4.3.1线上多渠道推广.18

    4.3.2打造游戏生态文化.18

4.3.3增强社交性和社交传播新型的营销推广策略.18

结语. 19

参考文献. 19

致谢. . 20