摘要：随着人们生活水平的提高，其消费结构也从过去的满足基本物质生活，逐渐演变成今天更追求健康美丽的精神层面。化妆品消费在日常消费中的比重逐渐攀升，而要适应互联网这个飞速发展的环境，其行业就必须在营销模式上有一定的改变和创新。本文从目前传统企业营销模式创新的研究现状、研究问题、互联网对传统企业营销模式的影响以及电子商务的相关理论依据着手，对基于互联网的化妆品营销模式进行分析。以爱茉莉太平洋旗下伊蒂之屋为例，对比分析化妆品行业使用怎样的电商营销模式才能比传统营销模式更具优势。为传统化妆品企业适应互联网环境提供良好的建议，以及就未来市场环境可能发生的改变与可发展方向上提出建议。

关键词： 电子商务  化妆品企业  营销模式

目录

摘要

Abstract

第一章.引言-5

1.1选题背景及意义-5

1.2研究内容-6

1.3研究方法-6

1.4技术路线-6

1.5创新点-7

第二章.文献综述-6

2.1 有关对电子商务的研究-7

2.2有关化妆品网络销售研究-7

第三章. 理论分析-8

3.1理论概述-8

3.2中国化妆品行业的宏观环境分析-8

3.3互联网给传统营销模式带来的变化-8

第四章.案例分析-9

4.1伊蒂之屋品牌介绍-9

4.2伊蒂之屋的电商应对策略-9

4.3伊蒂之屋的营销策略分析-9

第五章.问卷调查-11

5.1问卷设计-11

5.2问卷投放-11

5.3问卷结构分析-11

5.4相关分析-13

5.5个人信息对消费者购物平台的影响-14

第六章. 研究展望-14

6.1电子商务促进实体经济与网络经济融合发展-14

6.2移动终端应用将成为电子商务市场新领域-15

6.3跨境电子商务将加快外贸发展方式转变-15

6.4大数据技术将推动电子商务向精细化发展-15

6.5电子商务企业跨界经营冲击传统企业-16

第六章. 研究结论-16

参考文献-17

致谢-18

附录-19