摘要：随着电子商务不断地发展，互联网商业模式已和实体商业模式平分天下。然而不同性别的人、不同年龄段的人、不同职业的人以及购买不同类目的人对购物方式的选择存在着差异。对此本文主要针对不同性别和不同类目下购物方式的差异通过问卷调查收集样本数据定量比较两种购物方式受特定因素的影响程度来分析消费者的行为差异，即对购物方式的选择差异进行了研究。从而来找准用户的购买行为和偏好，进一步了解互联网购物和实体店购物的优缺点，通过其各自的优缺点来明确各自所适合销售的商品，提高网站的用户访问到下单的转换率和实体商家的销售量，即判断未来针对不同性别的消费者和购买不同类目的消费者其卖家的发展方向。

关键词：性别； 类目； 购物方式； 消费者； 商业模式； 购物行为

目录

摘要

Abstract

1.引言-4

1.1研究背景和意义-4

1.2研究内容-4

1.3研究方法-5

1.4本文创新点-5

1.5技术路线-6

2.文献综述-6

2.1关于性别作用下用户购物方式的差异研究-6

2.2关于类目作用下用户购物方式的差异研究-7

2.3研究中存在的问题-7

3.性别和类目作用下购物方式差异的表现-8

3.1性别、类目以及购物方式的细分-8

3.2性别作用下购物方式差异的表现-8

3.3类目作用下购物方式差异的表现-9

4.问卷的设计及分析-10

4.1问卷的设计-10

4.1.1调查对象和方法-10

4.1.2调查问卷的设计-10

4.1.3问卷调查的实施-10

4.2问卷的分析及论证-11

4.2.1样本基本情况-11

4.2.2关于性别对购物方式的分析-17

4.2.3关于类目对购物方式的分析-18

4.2.4性别与类目之间的相互作用关系-18

4.2.5对线上线下购物的情况分析与改进建议-18

5.结论与建议-18

参考文献-18

致谢-19

附录：-19

关于不同性别和不同类目下购物方式差异调查问卷-19