摘要：本文简要阐述了天猫原创品牌的发展现状，以及一些中小企业存在一些不注重品牌意识的问题，天猫原创品牌与国内知名品牌的优势劣势对比。以金缔斯原创品牌为例，简要阐述天猫原创品牌建立，系统性的分析金缔斯品牌的发展，从品牌的本质到定位品牌，运营品牌以及发展策略等方面去分析金缔斯的品牌从0到1的过程。分析了金缔斯品牌的创立思路，定位以及运营模式，通过金缔斯的经验总结去帮助其他中小品牌能正确的建立自己的品牌，提升市场竞争力以及提高其他中小品牌的市场份额。

关键词：原创品牌；金缔斯；品牌建立；实施措施；品牌定位

目录

摘要

Abstract

1：绪论-4

1.1：背景与意义-4

1.1.1：背景：-4

1.1.2：意义：-4

1.2：研究目的-4

1.3：研究思路-5

1.3.1：研究框架：-5

1.3.2：研究方法：-5

1.4：文献综述-6

2：天猫原创品牌发展现状-6

2.1、天猫原创品牌概述：-6

2.2、天猫原创品牌现状：-7

2.3、天猫原创品牌发展中出现的问题：-7

2.4、天猫原创品牌发展趋势：-8

3：天猫原创品牌创立与发展策略分析-8

3.1：天猫原创品牌五力模型分析：-8

4：实证研究：以金缔斯为例-10

4.1：品牌的创立—以创新为特色-10

4.2：品牌的定位—以需求为依托-11

4.3：品牌的发展策略—以延伸产品为导向-13

5：结论-16

致谢-17

参考文献-17