摘要：网红时代的最初，是一场精心策划的意外。网红带来的巨大影响不再是偶然发生，而是 在商业策划和市场需求两者结合后形成的互联网发展新趋向。随着网红经济的影响力逐渐加 大，如今很多网红已不仅仅是个人的形式，而是以团队的形式出现。这时候，炒作是一种必 要,这些网红以及他们背后的团队利用时下快速发展的互联网社交媒体平台，持续不断地进 行信息轰炸、曝光等推广方式，从而完成某一账号的迅速走红。

无社交不电商。网红经济是移动互联网诞生的产物，这是互联网发展的必然趋势。在新 媒体背景下，网红经济全面开启，kol 营销 的收益逐渐超越了过去平面或电视广告带来的 单向收益。

关于这些网红，我们不难发现，发展更持久的大多数是内容型网红，他们看似简单的账 号背后有一个团队在帮忙提供营销策略支持，从推广到与其他网红账号之间的竞争方式。那 么这些网红又是怎样完成推广的？本文将就此展开一系列研究，并将结合具体案例进行分 析。

关键词：内容时代； 推广； 网红经济 ；社交 ； 关键意见领袖

目录

摘要

Abstract

1．引言-4

1.1  研究背景-4

1.2  国内外研究现状-4

1.3  研究存在问题-5

1.4  研究的基本内容-5

1.5  研究方法及措施-6

2.  内容型网红-6

2.1 内容型网红的定义及特点-6

2.2 内容型网红长盛不衰的原因分析-6

3.  网红的成名方式和传播效应-6

3.1 网红的成名方式-6

3.2  网红的传播效应-8

4．当前社交平台对网红的推广方式-8

4.1 娱乐直播类平台-8

4.2  视频服务类——今日头条-9

4.3 社交媒体平台—— 新浪微博-9

4.4 电商系平台—— 阿里系平台 - 10

4. 4.1 淘宝直播 - 11

4. 4.2 淘宝头条 - 11

5.基于短视频的推广 - 11

5.1UGC - 12

5.2PGC - 12

5.3  新土豆——大鱼计划 - 13

6.基于第三方机构的推广 - 13

6.1  网红孵化器 - 14

7.@王岳鹏 Niko 的网红推广战略 - 14

7.1  成名初期 - 14

7.2  推广时期 - 14

8.研究成果展示 - 15

8.1 不同时期的推广方式建议 - 15

9.结束语和展望 - 16

参考文献