摘要：近几年来电子商务行业突飞猛进的发展，使得黑灰产业提供了以刷单炒信行为的方式去 获得不当收入，这给电子商务行业的发展埋下了不小的隐患。因此，研究行之有效的刷单炒 信行为治理手段，引导商家正确使用平台广告业务就显得非常重要。

本文通过查阅中外文献，研究刷单炒信行为的相关理论，以蘑菇街真实的刷单炒信行为 数据例作为案例，通过案例分析，探究了虚假交易行为对广告业务的影响以及其两者的关联 性，为虚假交易行为在平台治理角度提供了启示。

关键词：虚假交易； 平台治理；平台广告

目录

摘要

Abstract

引言-5

1 文献综述-6

1.1 关于虚假交易模式的相关研究-6

1.2 关于虚假交易法规制定的相关研究-6

1.3 关于虚假交易识别的相关研究-6

1.4 研究中存在的问题-7

2 刷单炒信形态理论概述-8

2.1 虚假交易行为定义及相关主体概述-8

2.2 虚假交易行为环节概述-8

2.3 虚假交易行为发展历程概述-9

2.4 虚假交易行为动机分析-9

3 虚假交易行为处罚机制对广告的影响 -10

3.1  处罚店铺基本情况 - 10

3.2  处罚店铺广告 TR 分析 - 11

3.3  处罚店铺异常 GMV 分析 - 12

4 虚假交易行为与广告的联系 -13

4.1  广告/刷单转化路径分析 - 13

4.1.1 广告收益转化路径 - 13

4.1.2 刷单炒信收益转化路径 - 13

4.2  广告/刷单投入产出比对比 - 14

4.3  广告总收益与商家 ROI 之间的关联分析 - 14

5 结论 -16

参考文献 -17

致谢 -18