摘要：当前，我国金融品牌高速发展，推动我国由金融大国向金融强国迈步转型。保险品牌作为为金融品牌的重要一部分，其品牌营销策略纷繁且随着各种新媒体的出现不断变化，对保险品牌乃至整体金融品牌的繁荣发展起到了重要作用。

笔者将理论与实际情况相结合，采用了文献分析法与战略分析法，以中国平安为例，选取其品牌营销策略为对象进行研究。本文主要阐述平安保险品牌营销现况，使用STP法分析平安面临的市场竞争环境，而后提出了其营销真诚度不足导致品牌效应退化、业务结构及产品不完善、营销渠道有待拓展以及产品差异化不足的问题，最后对平安的品牌营销提出新媒体环境下塑造坚实的品牌形象、全面优化业务结构、营销渠道的整合拓展和推动产品差异化的优化建议。

本文的研究对广大金融企业的品牌营销策略有一定的启发作用。

关键词：品牌战略，品牌传播，营销策略，保险

目录

摘要

Abstract

第1章 绪论-4

1.1研究背景及其意义-4

1.2国外文献综述-4

1.3国内文献综述-5

1.4研究内容及方法-5

1.4.1研究内容-5

1.4.2研究方法-5

1.5理论基础-5

1.5.1 Alderson 营销思想-5

1.5.2 4P理论及其发展完善-6

1.5.3 4C和4R理论-6

第2章 相关概念释义-7

2.1 金融品牌的概念及作用-7

2.2 品牌营销的含义与主要举措-7

2.3 STP分析法-8

第3章 平安营销分析-8

3.1  平安集团概况-8

3.2  平安营销情况-8

3.2.1 营销模式-8

3.2.2 品牌传播-9

3.3  利用STP法分析平安品牌-10

3.3.1 市场细分-10

3.3.2 目标市场选择-11

3.3.3 市场定位-11

3.4  平安品牌营销的局限与不足-11

3.4.1 营销真诚度不足导致品牌效应的退化-11

3.4.2 业务结构及产品不完善，局部承压较重-11

3.4.3 营销渠道有待拓展，协同效率低-12

3.4.4 产品差异化不足-12

第4章 对平安品牌营销策略的优化建议-12

4.1 新媒体环境下塑造坚实的品牌形象-12

4.2 全面优化业务结构-13

4.3 营销渠道的整合拓展-13

4.4 推动产品差异化-13

第5章 总结展望-14

参考文献-14

致谢-14