摘要：随着我国的经济进入新时代，企业间的竞争日趋激烈，企业间的竞争从原本的产品竞争转向了品牌竞争。企业的品牌价值日益凸显。一个优质的品牌不仅能够增加企业的吸引力与辐射力从而提高企业的知名度和竞争力，而且能够在增加企业的凝聚力，形成良好的企业文化。高科技企业作为21世纪国民经济的重要组成部分，由于各个企业间的技术差距逐渐缩小，产品出现同质化，品牌管理就显得尤为重要。本文从品牌管理的概念和方法出发，以华为公司为例，重点针对华为公司在品牌管理中存在的问题进行分析，提出提高品牌管理能力的应用方法。

关键词：高科技企业；品牌管理；对策分析

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 前言-5

1.1研究背景-5

1.2 研究意义-5

1.3 研究方法-6

第二章 相关理论和文献综述-7

2.1 相关理论-7

2.2 文献回顾-7

2.3 文献评述-9

第三章 华为品牌管理的现状和问题分析-10

3.1 品牌管理的现状-10

3.2问题分析-10

3.2.1品牌缺乏核心内涵-10

3.2.2品牌危机处理能力不足-10

3.2.3技术差距影响品牌优势的形成-11

3.2.4与数字媒体关系不紧密-11

3.2.5 对消费者负面认知应对能力弱-12

第四章 华为品牌管理的优化措施-13

4.1 对品牌进入深度定位-13

4.2 建立有效的危机应急机制-13

4.3 大力发展技术，提高创新能力-13

4.4 增强与数字媒体的联系-13

4.5 及时发现和处理负面认知-13

第五章 结论-15

参考文献-16

致谢-18