摘要：本文以中国安踏体育用品有限公司国际化发展的现状为背景，主要通过安踏体育公司年度财务报告以及其他相关资料，阐述了其国际化发展的特点。在进一步对数据整合分析的过程中，总结归纳出安踏体育公司国际化发展的SWOT分析图表。深入研究后，发现缺乏技术优势、缺少海外人才、经管理念落后、海外投资风险防范意识薄弱、跨文化交流融合难度大等因素致使安踏体育公司在国际化发展进程中受阻。对此，本文就如何更加有效地促进安踏体育公司国际化发展进行探究，期冀提出一些有价值的、可供参考的具体实施对策。

关键词：中国安踏、国际化发展、SWOT分析、对策

目录

摘要

Abstract

前言-3

第1章 安踏体育公司国际化发展现状及特点-4

一、安踏体育公司简介-4

二、安踏体育公司国际化发展现状-4

（一）海外销售占比-4

（二）国际赞助频次-5

（三）资金实力及品牌估值-6

（四）国际化组织运营结构及发展路线-6

三、安踏体育公司国际化发展特点-7

（一）大手笔海外并购，投资品牌多元化-7

（二）大量引进国际设计人才-8

（三）建立研发中心，跨国合作确保国内科技领先-8

（四）立足目标市场，签约合适代言人-8

第2章 安踏体育公司国际化发展SWOT分析-9

一、SWOT分析概念引入-9

二、安踏体育公司SWOT分析-9

（一）优势：资金实力雄厚，战略与时俱进，运营成本低-9

（二）劣势：缺乏国际竞争力，跨国经营能力弱-10

（三）机会：发展中国家市场潜力大，国家政策扶持-11

（四）威胁：国内国际竞争激烈，中端产品无核心优势-11

第3章 安踏体育公司国际化发展存在问题-12

一、内部问题-12

（一）投资规模不断扩大但缺乏国际竞争力-12

（二）与国际体育用品巨头存在较大技术差距-12

（三）人才国际化水平较低，跨国经管能力有待提高-13

（四）国际广告宣发水平较低，代言人选择引争议-14

（五）跨文化交流融合存在相当难度-14

二、全球经济持续走低，新冠肺炎疫情影响严重-14

第4章 安踏体育公司国际化发展应对策略-15

一、企业层面-15

（一）有目标地进行海外并购，增强海外投资风险防范意识-15

（二）加大科技创新研发投入，提高体育产品科技水平-16

（三）提高人才国际化水平，增强跨国经管能力-16

（四）加大国际宣发投入，提升品牌国际知名度-16

（五）注重企业社会责任担当，提升企业口碑和品牌美誉度-17

二、政府层面-17

（一）建立健全政策促进体育用品企业海外投资融资活动-17

（二）展现大国责任担当，减少中国企业因谣言遭受的不利影响-18

结论-19

参考文献-20

致谢-22