摘要：我国改革开放的进程迄今为止已走过40年有余。中国独具特色的社会主义市场经济先行形成并且逐步完善，海外市场发展水平不断扩大，国际间的市场竞争也愈演愈烈。从当前国内外的发展经济可以看出，各行各业的竞争越来越激烈，传统行业面临着从传统的“质优价廉”到众多服装企业的转型与升级。传统服装业中的一批民营企业，比如民营企业集团通过强有力的品牌战略，努力激活品牌意识，扩大品牌优势，强化标签体系以及通过强有力的产品质量管理和高效的产品营销路线，成功实现了战略转型，创立了我国独有的品牌。本文以波司登品牌为例，结合品牌管理理论中的品牌发展思路，品牌发展定位以及品牌发展策略这三方面展开分析，并针对波司登品牌在发展过程中的思路，定位和策略存在的问题提出对策如缺乏有效的市场调研，品牌战略思路不准确以及品牌定位模糊等给出相应的意见和建议，其中发展策略包括品牌人才队伍建设、持续创新保护品牌和完善服务品牌建设。

关键词：波司登; 品牌战略; 策略

目录

摘要

Abstract

第1章 前言-3

1.1 研究背景和意义-3

1.1.1 研究背景-3

1.1.2 研究意义-3

1.2 研究方法-4

1.3 研究内容-4

第2章 文献综述-5

2.1 国内文献综述-5

2.2 国外文献综述-6

2.3 本章小结-6

第3章 波司登简介及其品牌发展问题分析-6

3.1 波司登公司的简介-6

3.2 波司登品牌文化分析-7

3.3 波司登品牌发展现状及其存在的问题分析-8

3.3.1 波司登品牌发展现状-9

3.3.2 波司登品牌战略中存在的问题-9

第4章 波司登品牌发展的对策建议-12

4.1 发展思路-12

4.2 发展定位-12

4.3 发展策略-13

4.3.1 品牌人才队伍建设-13

4.3.2 用持续创新保护品牌-13

4.3.3 持续完善服务品牌建设-14

第5章 结论-14

参考文献-16

致  谢-17